酒水在日常消费中占据重要比重。《消费者报道》选取了广东地区消费者常见的热门酒款,通过对线上线下多个渠道的跟踪统计,关注白酒价格变动趋势,为消费者提供可靠的酒水消费参考。
临近双十一,白酒价格再次下跌,茅台和五粮液的电商售价创下新低。九月被卖酒人称为白酒“中秋劫”,随着电商平台“双11”活动的开启,白酒再次陷入低价竞争。10月28日,“飞天茅台价格跌近2000元”的话题登上热搜。通过百亿补贴的方式,飞天茅台在电商平台的价格已经降至2050元/瓶。10月31日,飞天茅台在某电商平台百亿补贴后的最新价格为2045元/瓶。
除电商平台外,其他渠道的飞天茅台零售价也呈下跌趋势。《大湾区酒价》数据显示,飞天茅台均价相比上期(10月12日)跌去116.57元/瓶。小象超市的价格从2699元/瓶降至2399元/瓶,终端烟酒行的价格则从2400元/瓶降至2350元/瓶。飞天茅台在经销商层面的批价同样持续下跌。《今日酒价》显示,10月30日,2024年飞天茅台散装的批价跌破2200元/瓶,至2185元;10月31日,批价进一步跌至2150元/瓶。
五粮液的价格也受到影响。10月31日,五粮液第八代在某电商平台百亿补贴的价格低至810.99元/瓶。《大湾区酒价》数据显示,五粮液第八代在烟酒行的价格为980元/瓶。年初五粮液将第八代出厂价上调至1019元/瓶,对比出厂价,上述两个渠道的价格显然已经处于倒挂状态。广州市天河区有酒商表示,很多酒都是亏本卖,有些酒一瓶只赚二三十块钱,像五粮液按照1100元的价格根本卖不出去,只能按照市场行情一千元左右的价格销售。
茅台和五粮液的价格走低,其他白酒的价格情况也不容乐观。《大湾区酒价》调研数据显示,对比上期,包括飞天茅台在内的9款白酒均价下跌,仅2款白酒均价上涨,2款白酒均价保持不变。次高端价格带方面,红花郎红十、国台国标等白酒均价跌幅较大。红花郎红十的均价由上期的379.04元/瓶降至363.32元/瓶,国台国标的均价则由上期的352.49元/瓶降至343.64元/瓶。
放眼全国,白酒价格继续延续跌势。泸州·中国白酒商品批发价格指数办公室发布的数据显示,截至2024年10月29日,10月下旬全国白酒环比价格总指数为99.79,下跌0.21%。名酒环比价格指数为99.73,下跌0.27%;地方酒环比价格指数为99.75,下跌0.25%;基酒环比价格指数为100.00,保持稳定。
今年“双11”期间,20家A股白酒上市企业的三季报陆续出炉。在披露三季报的白酒上市企业中,12家企业前三季度实现营收、净利润双增,6家出现营收同比下滑,6家出现净利润同比下滑。其中,酒鬼酒营收下滑较为严重,前三季度实现营业收入11.91亿元,同比下滑44.41%;归母净利润0.56亿元,同比下滑88.20%。金种子酒净利润下滑较为严重,前三季度实现营业收入8.06亿元,同比下降24.90%;归母净利润亏损约1亿元,同比下滑185.51%。
对于业绩下降,酒鬼酒提及了三个原因:一是白酒行业需求端下降明显,经销商回款意愿不强;二是行业竞争加剧,聚焦战略显效尚需时间;三是持续加大促销投入,加之产品结构中中端及大众价位段产品占比上升,导致利润降幅明显。金种子酒则解释称,主要系报告期药业销售业务停止,相应收入减少所致。
在依旧保持增长的白酒企业中,不少酒企的增速有所放缓。以白酒上市企业营收前五为例,贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖在2024年前三季度的营业收入同比增速均有所下降。贵州茅台前三季度实现营业收入1231.23亿元,同比增长16.91%;归母净利润608.28亿元,同比增长15.04%。五粮液前三季度实现营业收入679.16亿元,同比增长8.6%;归母净利润249.31亿元,同比增长9.19%。
方正证券最新发布的研报认为,在新价格新产业周期下,行业呈现挤压式增长,预计分化将进一步加剧。白酒板块经营稳健性优先,政策托底下估值先行修复,需求面改善有望逐步兑现。
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