冷档期闯进十余部，分线发行“攻占”电影市场多样化玩法显现(2)

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2024-10-29 07:33:48 犀牛娱乐官方

政策层面也对分线发行给予了支持。今年8月发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》中特别提及支持以分线发行等差异化模式发行影片的意见。在上级部门和头部电影公司的号召下，预计会有更多影片尝试分线发行。

推广分线发行的主要动机是通过分众化操作集中受众，提高资源利用率和投入产出比。对于预算有限的中小体量项目来说，这种方式能够有效节约成本。例如，《蓦然回首》就是典型的分众化项目，改编自藤本树的同名短篇漫画，讲述两个性格相反少女的故事。该片凭借动人的情感备受观众喜爱，在预售阶段便刷新了艺联专线上映项目票房新高，累计票房超过3000万。

然而，国内分线发行仍有许多亟待完善之处。首先，五花八门的分线发行方式在推进过程中存在诸多不完善之处，不少影院无法及时沟通清楚发行合作方式，导致一些有上映能力的影院错过了优质影片。其次，作为国内第一个实质性探索分线发行的艺联也有自己的烦恼。由于特殊三年间艺联阶段性“停摆”，部分成员影院陷入经营危机，这种变动未及时体现在公开名单中，导致观众扑空。同时，艺联对加盟影院的约束力有限，只能象征性发布排片指导建议函。

对于影片来说，分线发行最冒险的是缩小规模可能带来的影响。艺联专线经过多年积累，在高线城市观众和迷影群体中获得了较强认知，总能在小范围内获得不错的市场反馈。但对于其他大部分分线发行项目来说，选择分线的结果难以预测，只能通过不断试错来积累经验。目前仅有《非诚勿扰3》一部影片累计票房破亿，但如果采用全线发行是否会更好，我们无从得知。

长远来看，随着市场项目种类进一步多元化，受众细分化加剧，分众化发行势在必行。未来某一天，中国电影观众或许不再对着一个档期的十几部影片陷入选择困难症——艺术电影有了艺术影院，复映项目有了专门的合作院线影院，越来越多的观众能找到属于自己的观影圣地。

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(责任编辑：卢其龙 CN070)

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