若主播掌握定价权应对推荐产品负责 直播带货责任探讨(2)
针对消费者保护，吴迪提出，当产品出现问题时，让主播作为第一责任人先行赔付，有助于简化消费者维权流程，体现对消费者权益的保障。但这需要建立严密的监管机制和责任追溯体系，同时增强主播的职业素养和法律意识，并促使品牌方、平台方等产业链上的所有参与者共同承担责任，维护市场秩序。
中国政法大学朱巍教授提及，相关司法解释已明确，若直播间工作人员因虚假宣传损害消费者，赔偿责任由直播间经营者承担。电子商务平台在特定情况下，如未能提供商家真实信息或未尽到安全保障义务，也将面临连带责任。
中央财经大学法学院张金平副教授则提醒，平台连带责任的认定有其前提，即平台须“知晓或应知”商家侵权而不作为。目前法律对于要求主播和平台承担超出连带责任的“主要责任”并无明确依据，因此需谨慎对待责任归属问题。
专家们呼吁加强对头部主播的监管，设立更严苛的惩罚制度，引入第三方质检，强化主播、平台及商家的法律责任，以期解决直播带货中责任不明、法律滞后和监管难题。
(责任编辑：卢其龙 CN070)
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