截至2024年9月,与“猪脚饭”相关的企业有3.1万多家,成立于1年内的就有近6000家。
如此多的新入局者,说明猪脚饭在餐饮市场中,仍有其独特的优势和潜力。
实际上,猪脚饭仍困于“低端快餐”
猪脚饭上一次有热度,也不是什么正面的事情。
今年1月份,成都郫都区某家新开张的猪脚饭餐馆,在门口挂出不少横幅,上面写着马云、马化腾、刘强东、任正非等商界顶流发来祝贺,商家回应这只是开业宣传的噱头。网友表示,虽然吸引了眼球,但是这种投机取巧的做法,让人失去了进店消费的欲望。
实际上,猪脚饭这个赛道,高光时刻仍在2021年-2022年前后停留。当时,猪角·闽南猪脚饭的融资消息,引起市场关注。《2022年新餐饮行业研究报告》显示,2021年美团外卖上的猪脚饭订单量超过7000万份,堂食门店数增速达到41.6%,猪脚饭成为当年的新爆品。
2022年以后,猪脚饭品类基本没有了热度。
从市场格局来看,猪脚饭行业呈现出“多、小、散、乱”的特征,大部分市场份额依然由大量小型、独立的夫妻店支撑,行业中的领军品牌规模并未显著突出。
据餐里眼数据显示,目前,猪脚饭连锁品牌门店数量前三位分别是:徐大川剁椒猪脚饭、猪角·闽南猪脚饭和林记隆江猪脚饭,均不超过600家
,加起来也不到全国猪脚饭门店总数的5%。
而目前的猪脚饭加盟似乎还存在着较大的风险。
某头部猪脚饭曾在其公开喊出
“30秒出餐,无需大厨,2人即可开店”
,引来创业小白,有网友直接吐槽“自己就是其加盟商受害者,净亏10多万”;某位二手回收商老板分享,有位老板今年2月份加盟猪脚饭,亏掉87万被迫离场,配图是装修精致的门店。网友评论,
“猪脚饭搞这么高大上反而给我不好吃的感觉”“8万就能开的店,搞了87万”。
市面上大部分的猪脚饭还是个体经营者居多,低价的经营策略虽然短期内能够吸引消费者,但也让猪脚饭品牌难以摆脱“小而散”的局面。
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