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西凤酒请司马南参加活动引争议 品牌危机下的核心价值观重塑

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2024-09-20 10:58:31  网易新闻

西凤酒请司马南参加活动引争议

中秋佳节期间，西凤酒因旗下贴牌产品“国花瓷西凤酒”邀请司马南参与中秋活动而陷入舆论风波，引发了广泛的负面反馈。此后，西凤酒官方迅速应对，向经销商与供应商发出通告，强调未来所有推广活动中邀请的名人必须遵循社会主义核心价值观。

事件起因于司马南参加的“中秋盛唐夜宴”，该活动由国花瓷西凤酒在西安大唐芙蓉园主办。活动后，众多网友表达了对司马南出席的不满，并开始抵制西凤酒。一些公众人物，如西安艺术家陈湘鹏和网络学者“大生刘蟾”，也公开宣布拒绝与西凤酒相关的产品，进一步加剧了舆论压力。西凤酒的直播间因此遭遇大量抵制留言，甚至被戏称为“夹头酒”，品牌形象大受影响，最终不得不关闭直播间的评论功能。

西凤酒的销售结构较为特殊，其大部分收入来源于运营商产品，特别是“国花瓷西凤酒”作为主要运营商之一，地位显著。此次风波暴露了西凤酒与其贴牌产品之间关系的微妙之处，尽管邀请司马南系国花瓷团队单独行动，未经过西凤酒总部同意，但这无疑给西凤酒的品牌形象带来了间接伤害，使其处于两难境地。

此外，这一事件还波及到了西凤酒的经销商，部分经销商表示，该事件导致库存积压，影响了后续的销售意愿，担心继续销售会损害自身形象。

为了防止类似事件重演，西凤酒于9月19日出台了《关于规范市场推广活动的通知》，明确要求所有市场活动需提前书面报备，并经审核同意后执行。通知特别强调，受邀嘉宾需与西凤酒的品牌价值观、企业文化及发展战略相符，旨在加强品牌形象的保护和市场行为的规范化管理。西凤酒请司马南参加活动引争议！

(责任编辑：卢其龙 CN070)
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