正值“金九银十”的销售高峰期,各大酒类企业纷纷施展浑身解数,意在借助节日消费的东风抢占市场份额。然而,流量的双刃剑效应在今年中秋节前夕显现——西凤酒旗下的“国花瓷”品牌邀请司马南出席名为“2024国花瓷中秋盛唐夜宴”的活动,这一举动在网络上引发了争议。部分网友在社交平台表达观点,认为司马南的形象与西凤酒的品牌文化不相符,不该成为活动的座上宾。
司马南在网络上的身份多被标注为主持人与学者,其社交媒体影响力不容小觑,截至9月19日,他在新浪微博拥有约323万粉丝,抖音粉丝超过3768万,快手平台也有505万关注者。过往,他的一些言论曾多次掀起波澜,并遭遇多个平台的禁言处理。
针对此情况,9月19日,“西凤酒”官方公众号发布了《关于规范市场推广活动的通知》,旨在进一步规范市场行为,保护西凤酒品牌形象、经销商及企业自身权益。通知强调,今后所有市场活动必须执行书面报备流程,由营销管理公司的市场推广部审批通过后实施;受邀嘉宾需符合社会主义核心价值观,且与西凤酒的品牌理念、企业文化及发展战略相协调;同时,严禁未经授权擅自使用西凤酒品牌进行市场推广。
值得注意的是,“西凤酒”公众号背后的运营主体为陕西西凤酒营销管理有限公司,该公司隶属于陕西西凤酒股份有限公司。
当《将进酒》栏目记者尝试就此事及通知内容联系西凤酒公司时,对方工作人员回应称不接受媒体采访,建议关注公众号的官方发布信息。
从“国花瓷西凤酒GHC”公众号分享的数据来看,今年上半年,国花瓷实现了全年销售目标的一半以上,销量同比增长11%。
至于司马南本人对此争议及西凤酒通知的立场,记者于19日晚通过微博私信询问,但直至当晚21时截稿,尚未收到回复。
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