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金价暴涨金店为何接不住泼天富贵 卖不动的黄金饰品背后

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2024-09-15 11:02:49  封面新闻

黄金市场正面临截然相反的景象:金价一路攀升,创下历史新高,尤其在今年3月至4月期间,仅一个月涨幅就逼近20%,随后稳定在每克约560至580元的高位,而金店标价则徘徊在每克740元左右。然而,金店行业却遭遇了寒流,以周大福为例,其在中国内地的门店数量在半年内减少了180家,相当于每天关闭一家。其他珠宝品牌同样面临销售下滑的困境。

金价暴涨金店为何接不住泼天富贵

这种反差让人疑惑,为何金店未能抓住金价暴涨的契机?探究背后原因,黄金饰品的销售疲软成为关键。以杭州某高端商场为例,尽管周边店铺热闹非凡,金店却门可罗雀,营业员门可罗雀,鲜有顾客光顾。某品牌加盟商透露,以往的销售旺季如五一、母亲节、七夕如今风光不再,曾经日销数十万乃至上百万元的情况已成往事,如今同期销售额大幅缩水。

金价暴涨金店为何接不住泼天富贵 卖不动的黄金饰品背后

数据显示,尽管上半年金条及金币的消费需求因投资属性增长46.02%,黄金首饰的消费却下降了26.68%,反映出消费者对黄金饰品的热情减退。周生生集团也指出,金价的急剧上升抑制了消费者的购买欲望,影响了销售表现。

金价暴涨金店为何接不住泼天富贵 卖不动的黄金饰品背后

与此同时,金条因其投资属性和较低的附加成本,成为了投资者的新宠。金店则因金饰较高的利润率受到冲击,金饰价格不仅高于国际金价20%至30%,还要加上不菲的加工费,面对金饰需求的下滑,金店利润空间严重压缩。

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