金价暴涨金店为何接不住泼天富贵卖不动的黄金饰品背后

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2024-09-15 11:02:49 封面新闻

黄金市场正面临截然相反的景象：金价一路攀升，创下历史新高，尤其在今年3月至4月期间，仅一个月涨幅就逼近20%，随后稳定在每克约560至580元的高位，而金店标价则徘徊在每克740元左右。然而，金店行业却遭遇了寒流，以周大福为例，其在中国内地的门店数量在半年内减少了180家，相当于每天关闭一家。其他珠宝品牌同样面临销售下滑的困境。

这种反差让人疑惑，为何金店未能抓住金价暴涨的契机？探究背后原因，黄金饰品的销售疲软成为关键。以杭州某高端商场为例，尽管周边店铺热闹非凡，金店却门可罗雀，营业员门可罗雀，鲜有顾客光顾。某品牌加盟商透露，以往的销售旺季如五一、母亲节、七夕如今风光不再，曾经日销数十万乃至上百万元的情况已成往事，如今同期销售额大幅缩水。

数据显示，尽管上半年金条及金币的消费需求因投资属性增长46.02%，黄金首饰的消费却下降了26.68%，反映出消费者对黄金饰品的热情减退。周生生集团也指出，金价的急剧上升抑制了消费者的购买欲望，影响了销售表现。

与此同时，金条因其投资属性和较低的附加成本，成为了投资者的新宠。金店则因金饰较高的利润率受到冲击，金饰价格不仅高于国际金价20%至30%，还要加上不菲的加工费，面对金饰需求的下滑，金店利润空间严重压缩。

值得注意的是，年轻一代的加入为黄金市场注入新活力。他们偏好兼具消费与投资特性的轻量化黄金产品，如金条和金豆，并倾向于线上购物，推动了电商平台黄金销量的显著增长。传统黄金品牌亦开始积极布局线上渠道，试图通过互联网扭转实体店铺的颓势。

此外，黄金品牌正通过细分市场、IP联名、文化融合以及创新设计等策略吸引年轻消费群体，如结合热门文化元素或国风IP的黄金饰品颇受欢迎。工艺技术的革新，如“硬足金”品类的推出，也满足了追求新颖与品质的年轻消费者需求。部分品牌则专注于高端市场，利用非遗工艺提升产品价值，保持稳定的市场份额。

黄金市场的变化促使商家加速调整策略，不仅应对当前的市场波动，更是着眼于未来的长远发展。

(责任编辑：张蕾)

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