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震动医药圈：线上医保急速放开，“泼天富贵”轮到谁？

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2024-07-02 10:50:25  第一财经

震动医药圈：线上医保急速放开，“泼天富贵”轮到谁？

医保支付的壁垒正在线上购药领域逐渐消融。近一个月内，继上海开启“外卖购药结合医保支付”的先例后，北京、天津、广东紧随其步，推进相关政策，支持医保个人账户在线购买非处方药物。深圳更是迈出了突破性一步，宣布实现医保处方在线支付及统筹金额报销，标志着北上广深四大城市已全面接纳线上购药的医保支付方式。

长期以来，医保支付作为线下药店的重要防线，限制了线上购药的发展。直至近期，无论个人账户或统筹基金，无论非处方药或处方药，政策均展现出开放姿态，线上购药实质上已与线下享有同等医保待遇。这一变化速度超出业界预期，有专家原预计统筹支付放开会在2026年左右，现实的迅速推进让零售药店行业感受到了前所未有的压力。

震动医药圈：线上医保急速放开，“泼天富贵”轮到谁？

震动医药圈：线上医保急速放开，“泼天富贵”轮到谁？

此番变革中，美团、京东、饿了么及叮当快药等O2O平台显著受益，业内普遍认为医药零售O2O市场将迎来4至5倍的增长潜力，规模或将逼近乃至超越线下市场，巨头平台的涌现成为大概率事件。

药品零售市场面临潜在的颠覆性变局。政策的积极信号早于2019年至2020年间释放，国家医保局通过系列文件表达了对线上购药的支持态度。从最初在“互联网+”医疗服务框架内的探索，到明确提出参保人在互联网医疗服务中可享受医保支付，政策导向日益清晰。深圳、杭州、沈阳等地的先行试点，虽起初规模有限且集中在个账与非处方药，但已为后续的全面推开奠定了基础。

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