在2024年的夏季,《黑神话:悟空》不仅展示了国产高质量游戏的市场潜力,还突显了男性消费者的强劲购买力。这一点,从瑞幸团队的深刻体会中可见一斑。游戏在Steam销量排行榜上连续四周占据首位,销量超过1800万份。其粉丝不仅仅满足于游戏本身,相关衍生商品的销售同样火爆,PS5迅速售罄,与瑞幸联名的商品首日告罄,后续紧急补货。《黑神话》与稻香村合作的月饼礼盒预售热烈,音乐会门票在两分钟内被抢购一空,其中大部分购买者为曾被认为是低消费力群体的男性玩家。
影视及线下演出行业也开始感受到男性消费的积极影响。优酷的《边水往事》有效促进了男性用户订阅,脱口秀现场也吸引了众多男性观众。这些现象表明,男性消费能力的增强已成为不争的事实,而传统上以女性消费为主导的市场,如情人节和七夕的消费,却呈现出下滑趋势,如电影院票房减少,钻石销售放缓,商家相应减少了节日促销活动。
男性消费观念变化的背后,是对未来不确定性的担忧,导致部分男性选择单身,更倾向于自我满足,从而促使男性消费力自我增强。面对这一变化,文娱产业如何应对?
日本平成时代的经验提供了参考。当时日本社会面临着相似的挑战,但文化产业却蓬勃发展。借鉴之处包括:创作贴近男性观众的角色,通过故事激发共鸣;创新娱乐形式,适应男性消费者的新需求;以及提供并推广适合个人娱乐的IP内容,通过粉丝经济深挖消费潜力。例如,游戏《黑神话:悟空》的成功,预示着国产单机游戏及其衍生品市场的广阔前景。
随着男性消费力的显著提升,文娱产业正逐步调整策略,探索与男性消费者建立更紧密联系的新路径,以适应这一市场趋势。
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