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男性消费崛起：一个改变文娱业底层的新逻辑 重塑市场格局！

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2024-09-06 23:27:25  娱乐资本论

在2024年的夏季，《黑神话：悟空》不仅展示了国产高质量游戏的市场潜力，还突显了男性消费者的强劲购买力。这一点，从瑞幸团队的深刻体会中可见一斑。游戏在Steam销量排行榜上连续四周占据首位，销量超过1800万份。其粉丝不仅仅满足于游戏本身，相关衍生商品的销售同样火爆，PS5迅速售罄，与瑞幸联名的商品首日告罄，后续紧急补货。《黑神话》与稻香村合作的月饼礼盒预售热烈，音乐会门票在两分钟内被抢购一空，其中大部分购买者为曾被认为是低消费力群体的男性玩家。

影视及线下演出行业也开始感受到男性消费的积极影响。优酷的《边水往事》有效促进了男性用户订阅，脱口秀现场也吸引了众多男性观众。这些现象表明，男性消费能力的增强已成为不争的事实，而传统上以女性消费为主导的市场，如情人节和七夕的消费，却呈现出下滑趋势，如电影院票房减少，钻石销售放缓，商家相应减少了节日促销活动。

男性消费观念变化的背后，是对未来不确定性的担忧，导致部分男性选择单身，更倾向于自我满足，从而促使男性消费力自我增强。面对这一变化，文娱产业如何应对？

日本平成时代的经验提供了参考。当时日本社会面临着相似的挑战，但文化产业却蓬勃发展。借鉴之处包括：创作贴近男性观众的角色，通过故事激发共鸣；创新娱乐形式，适应男性消费者的新需求；以及提供并推广适合个人娱乐的IP内容，通过粉丝经济深挖消费潜力。例如，游戏《黑神话：悟空》的成功，预示着国产单机游戏及其衍生品市场的广阔前景。

随着男性消费力的显著提升，文娱产业正逐步调整策略，探索与男性消费者建立更紧密联系的新路径，以适应这一市场趋势。

(责任编辑：张佳鑫 0764)
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