中国游客赴韩旅游态势更新,明洞不再稳居中国游客首选旅游胜地之首。随着中韩旅游交流快速恢复,大量中国游客再度涌入韩国,其旅游偏好也随之悄然变化。
疫情前,明洞凭借众多知名品牌的入驻、百货商店及免税店的云集,一直深受中国游客喜爱。然而,如今东大门附近的光熙洞正逐步崛起,成为吸引中国游客的新热点。这一转变主要源于中国游客,尤其是MZ一代(千禧一代与Z世代)对性价比与产品多样性的追求,这使得集服装、纺织品、饰品等各类商品于一身的综合性市场——光熙洞,得以超越明洞,跃居首位。
据韩国经济网最新调查,今年3月,中国游客在韩平均每小时滞留时间最长的地区为光熙洞,随后是明洞、西桥洞、傍花2洞等,而曾连续四年位居榜首的新村洞现下滑至第五。其中,东大门购物地标斗塔购物中心尤为显眼,不仅中国游客络绎不绝,其在中国社交网络上的高人气也助推了其知名度。商场内商品均配有中文说明,以满足中国游客需求。
此外,“化妆品街”作为化妆品批发店集中地,亦成为中国游客的热门打卡地。街道两侧挂满中文横幅,不少店铺甚至聘请中国员工,以便与中国顾客顺畅交流。某化妆品批发店店主透露,该地因在抖音、微博等中国社交媒体上的广泛传播而备受关注,中国游客蜂拥而至,他们更看重的是产品的高性价比而非独特性。
韩国仁荷大学消费者学系教授李恩熙指出,中国游客的消费模式已发生显著变化。过去,他们热衷于购买大量名牌和高价商品;而现在,他们更偏向选择小众品牌和具有高性价比的产品。
综上,中国游客赴韩旅游趋势的演变,既反映出中国消费者购物观念的成熟与理性化,也揭示出韩国旅游市场需适时调整策略,以更好地适应并满足中国游客的新需求。
《韩国经济》的一篇报道指出,以往,中国团体游客访韩时习惯光顾首尔等地的市区免税店,购买化妆品等商品。但随着旅游模式从团体游转向自由行,这些免税店逐渐失去中国顾客的青睐
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