因为脆弱,因为根基不稳,也因为财富、权力和地位的积累不足,新兴的中产人群致力于消费,消费于他们而言是自我表达的唯一方式。而富裕阶层则恰恰相反,他们真正的“符号”在别处,他们能占有权力、规则、资源,而这些恰恰是新兴中产阶层不具备的。
从某种程度上来说,他们只是身陷消费,并且热衷于将其作为唯一的表达模式。我们甚至可以将之理解为一种情绪上的补偿性宣泄。欣欣向荣时,一切消费都是锦上添花;但当新中产流露出脆弱的一面,消费主义的风就很难再继续吹起。
欢迎回到“平凡的世界”
在变化来临之时,消费者也模模糊糊地意识到——社交媒体上那些对于消费自由的赞美,实则是对生产的视而不见。
此前,印度学者罗希特·瓦曼和拉姆·马诺哈尔·维卡斯曾研究过在印度坎普尔贫民窟里的消费者。他们认为:正是世界上边缘国家和地区的下层群体,为社会中的上层人群生产出了那些过剩和低成本的商品,由市场控制的消费导致他们受到了系统性剥削。
(图/pexels)
社交媒体中大多数稀松平常的品牌和商品,实则是小部分人所行使的特权:“所谓的消费自由,其实对于世界上的绝大多数人来说,都是不存在的。”因为主流视野选择性的忽视,那些劳动力、工作和生产世界,只能“结构性缺席”。
这让人们产生一种错觉——似乎全世界都拥有同一种价值观,全世界都过着中产小资的生活,而回归现实世界却并非如此。
国家统计局8月15日公布的数据显示,7月,社会消费品零售总额同比增长2.7%。在整体增长的趋势下,那些被平替冲击的行业却表现疲软。据国家统计局数据,7月的升级类消费表现乏善可陈,化妆品类、金银珠宝类消费同比分别下降6.1%、10.4%。前者降幅收窄8.5%,后者降幅走阔6.7%。
与此呼应的是各家高奢商业体不太好看的收入数据:上海恒隆广场收入业绩同比下滑8%,上海港汇恒隆广场下滑4%,沈阳市府恒隆广场下滑14%;上海兴业太古汇的销售额同比下滑19.6%,成都太古里的零售销售额同比减少17.2%。
不仅奢侈品的高速增长被平替社会按下暂停键,更夸张的是,连曾经的平替品牌都被平替了。“DT商业观察”统计发现,一家快时尚巨头的热门服装款式,几乎都能在
拼多多
、1688上以不过百元的价格买到手。
(图/《装腔启示录》)
消费市场上频频发生的平替与被平替已经不再新鲜,在大量的平替行为之后,人们逐渐将平替内化为一种应对生活的方式。据
中信证券
研究,当下最乐于寻找平替的人群,是一线城市资产大幅缩水,以至于需要大幅调整预期的人群。就像“三体人”进入三体世界里的“乱纪元”,也只能脱水休眠以降低能耗。
平替社会里的人们,过的是这样一种灵巧的、低功率的生活。
用灵巧的态度,面对生活
社交媒体上的言论往往将平替与消费降级画上等号。平替不等于凑合,也与想象中捉襟见肘、局促的生活毫不相干。追求平替的人,终究还是对生活保有期待。毕竟生活不是只有一种标准答案,存在平替,就意味着生活存在另一种解。
寻找平替的过程,也是当代人对于种种概念和符号祛魅的过程。
脉脉发布的《工作性价比时代-2024春招人才求职偏好洞察》(下称《洞察》)显示,“大厂光环”成为多数职场人在择业时首先舍弃的因素,81.93%的人考虑去“平替大厂”。在《洞察》中,“平替大厂”被定义为“在成长潜力、工作氛围和生活平衡等方面优于‘大厂’,同时也避免了大厂的内卷竞争和考核压力”的公司。
(图/《我,到点下班》)
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