《黑神话：悟空》火出国外，民族品牌值得重估？文化自信助力国货崛起

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2024-09-01 14:52:13 钛媒体APP

8月20日，《黑神话：悟空》的发布震撼了游戏界，这款被誉为中国首个3A级别的游戏在各大社交平台上引发了轰动，其在Steam平台的历史在线人数排名第二，销量迅速突破千万套，每项成就都预示着行业的重大转折。腾讯高级副总裁马晓轶在朋友圈表达了对这一时刻的期待，称其为“天命人的一天”，象征着整个行业的新希望。

玩家群体对《黑神话：悟空》的热爱，除了游戏本身的高品质，更多源自于能在熟悉的文化语境中扮演童年英雄的深切情感。尽管有人将该游戏的成功归因于情感驱动，但实际上，中国制造的情感价值已成为众多本土品牌崛起的关键动力，与产业升级相辅相成，尤其是在消费者对外来品牌逐渐失去神秘感的今天。

在过去，面对外资冲击，不少优秀的民族品牌逐渐淡出市场。但时至今日，它们的价值再次受到重视。像中华牙膏、天府可乐、小护士等品牌，曾伴随几代人的成长，而随着改革开放，合资模式兴起，意图借助外资力量和技术推动本土品牌发展。然而，这种合作往往伴随着战略方向的冲突，导致许多民族品牌陷入困境。天府可乐与百事可乐的合作就是一个典型例子，合资后市场份额急剧缩水，最终成为地域特色产品。

近期，民族品牌消亡的话题因重庆嘉威啤酒有限公司的声明再次引发关注。声明中指出，外资啤酒巨头嘉士伯在收购重庆啤酒后，未能兑现发展壮大“山城”啤酒品牌的承诺，反而使之边缘化，面临消亡危机。尽管重庆啤酒强调对本土品牌的支持，但从财务报告看，“山城”啤酒的市场份额确实在持续缩小。

与此同时，重庆啤酒虽在2023年上半年实现了营收和净利的小幅增长，但高端化策略并未带来预期的强劲增长，反而是经济型产品表现出色。这反映出在当前经济环境下，消费者对性价比的追求以及对本土品牌的回归。业内观察指出，中国啤酒市场显现“本土品牌上行、外资品牌下行”的趋势，年轻消费者更加注重啤酒的品质与个性化，对国际高端啤酒品牌的依赖减弱。

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