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《黑神话：悟空》火出国外，民族品牌值得重估？文化自信助力国货崛起(2)

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2024-09-01 14:52:13  钛媒体APP

在此背景下，重庆啤酒如何有效利用“山城”这一民族品牌资源，成为业界关注焦点。虽然嘉士伯曾承诺会与“山城”品牌共同发展，但现实情况与预期存在差距。随着嘉士伯佛山三水生产基地的投产，以及对旗下品牌乐堡的大力推广，外界担忧“山城”啤酒或将继续被边缘化。

不过，随着文化自信的提升和对本土优秀传统文化的重视，从《流浪地球》到《黑神话：悟空》的成功，显示出国内市场对本土品牌的支持日益增强。新能源汽车等行业的发展也证明了民族品牌不仅能够在国内市场站稳脚跟，还能走向世界。北冰洋等老品牌复兴的故事，进一步说明消费者愿意支持具有共同记忆的本土品牌。

“山城”啤酒作为重庆文化的一部分，承载着深厚的地方情感与集体记忆。尽管重庆啤酒在嘉士伯的支持下实现了扩张，但在当前市场环境下，恢复并强化“山城”啤酒这一民族品牌，不仅关乎情感与文化认同，也是顺应市场趋势，实现双赢的必然选择。

(责任编辑：张蕾)
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