《黑神话：悟空》火出国外，民族品牌值得重估？文化自信助力国货崛起

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2024-09-01 14:52:13 钛媒体APP

8月20日，《黑神话：悟空》的发布震撼了游戏界，这款被誉为中国首个3A级别的游戏在各大社交平台上引发了轰动，其在Steam平台的历史在线人数排名第二，销量迅速突破千万套，每项成就都预示着行业的重大转折。腾讯高级副总裁马晓轶在朋友圈表达了对这一时刻的期待，称其为“天命人的一天”，象征着整个行业的新希望。

玩家群体对《黑神话：悟空》的热爱，除了游戏本身的高品质，更多源自于能在熟悉的文化语境中扮演童年英雄的深切情感。尽管有人将该游戏的成功归因于情感驱动，但实际上，中国制造的情感价值已成为众多本土品牌崛起的关键动力，与产业升级相辅相成，尤其是在消费者对外来品牌逐渐失去神秘感的今天。

在过去，面对外资冲击，不少优秀的民族品牌逐渐淡出市场。但时至今日，它们的价值再次受到重视。像中华牙膏、天府可乐、小护士等品牌，曾伴随几代人的成长，而随着改革开放，合资模式兴起，意图借助外资力量和技术推动本土品牌发展。然而，这种合作往往伴随着战略方向的冲突，导致许多民族品牌陷入困境。天府可乐与百事可乐的合作就是一个典型例子，合资后市场份额急剧缩水，最终成为地域特色产品。

近期，民族品牌消亡的话题因重庆嘉威啤酒有限公司的声明再次引发关注。声明中指出，外资啤酒巨头嘉士伯在收购重庆啤酒后，未能兑现发展壮大“山城”啤酒品牌的承诺，反而使之边缘化，面临消亡危机。尽管重庆啤酒强调对本土品牌的支持，但从财务报告看，“山城”啤酒的市场份额确实在持续缩小。

与此同时，重庆啤酒虽在2023年上半年实现了营收和净利的小幅增长，但高端化策略并未带来预期的强劲增长，反而是经济型产品表现出色。这反映出在当前经济环境下，消费者对性价比的追求以及对本土品牌的回归。业内观察指出，中国啤酒市场显现“本土品牌上行、外资品牌下行”的趋势，年轻消费者更加注重啤酒的品质与个性化，对国际高端啤酒品牌的依赖减弱。

在此背景下，重庆啤酒如何有效利用“山城”这一民族品牌资源，成为业界关注焦点。虽然嘉士伯曾承诺会与“山城”品牌共同发展，但现实情况与预期存在差距。随着嘉士伯佛山三水生产基地的投产，以及对旗下品牌乐堡的大力推广，外界担忧“山城”啤酒或将继续被边缘化。

不过，随着文化自信的提升和对本土优秀传统文化的重视，从《流浪地球》到《黑神话：悟空》的成功，显示出国内市场对本土品牌的支持日益增强。新能源汽车等行业的发展也证明了民族品牌不仅能够在国内市场站稳脚跟，还能走向世界。北冰洋等老品牌复兴的故事，进一步说明消费者愿意支持具有共同记忆的本土品牌。

“山城”啤酒作为重庆文化的一部分，承载着深厚的地方情感与集体记忆。尽管重庆啤酒在嘉士伯的支持下实现了扩张，但在当前市场环境下，恢复并强化“山城”啤酒这一民族品牌，不仅关乎情感与文化认同，也是顺应市场趋势，实现双赢的必然选择。

(责任编辑：张蕾)

关闭

《黑神话：悟空》火出国外，民族品牌值得重估？文化自信助力国货崛起

相关新闻

今日热点

频道热点