饮用水少卖19亿，农夫山泉大本营失守舆情冲击业绩滑坡

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2024-08-28 17:37:40 新浪财经

农夫山泉近期公布的2024年中期业绩显示，其包装饮用水产品营收显著下滑，与去年同期相比下降了18.3%，直接导致营收减少了约19亿元。这一变化主要归因于今年2月底起的网络舆情事件，对公司品牌及销售造成了严重冲击。据内部人士评估，此次舆情对农夫山泉上半年的整体营收影响可能超过了70亿元。

随之而来的是连锁效应，一线业务员的薪资也受到波及。有消息指出，常州某超市透露，当前农夫山泉业务员的月收入大约为5000元，远低于以往旺季的9000元至10000元，员工对此颇有怨言，同时面临沉重的销售任务。存货周转情况同样不容乐观，存货量及周转天数均有增加，显示出产品销售速度减缓。

农夫山泉饮用水的营收占比也滑落至38.5%，去年同期则是51%。尽管长期以来，饮用水一直是农夫山泉的核心业务，但去年茶饮料的快速增长打破了这一格局，饮料业务首次超越饮用水。然而，今年上半年，受负面舆论影响，这一平衡状态被暂时打破。

值得庆幸的是，茶饮料产品的强劲表现弥补了饮用水营收的下滑，上半年实现了59.5%的增长，销售额接近饮用水。其中，东方树叶品牌的表现尤为突出，销售额同比增长超过90%。尽管如此，无糖茶市场竞争激烈，新老品牌纷纷加入战场，农夫山泉面临的挑战依旧严峻。

财务报告发布后，农夫山泉的股市表现受到影响，股价下跌，市值缩水超过359亿元人民币。面对困境，农夫山泉采取了多种措施，如推出新产品、加大终端促销力度等，以期减轻舆情对销售的负面影响。然而，价格战并未能完全扭转局势，品牌及销售渠道所受的伤害仍需时日恢复。

分析人士认为，农夫山泉上半年饮用水业绩下滑在意料之中，而其在无糖茶市场的举动虽推动了该领域的增长，但也引发了市场秩序的动荡。随着无糖茶市场竞争日益激烈，农夫山泉未来在这一领域的增长速度或将放缓。公司创始人钟睒睒也认识到当前无糖茶市场的竞争白热化，但对未来持乐观态度，相信最终优质品牌将脱颖而出。

(责任编辑：张佳鑫 0764)

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