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百岁山、农夫山泉回应溴酸盐含量 饮用水之战再起波澜

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2024-07-17 09:21:46  网易

百岁山、农夫山泉回应溴酸盐含量

在互联网时代,品牌兴衰可能仅在一瞬之间,尤其对于拥有广泛社会影响力的大众消费品而言,任何微小变动都可能使其成为舆论焦点。最近,农夫山泉成为了话题中心——2024年4月23日,该公司宣布进入纯净水市场,推出新包装的纯净水产品,与以往标志性的红色包装不同,新包装采用了绿色,这一改变迅速引发网友讨论,有人戏谑称其像“下毒”或与怡宝品牌包装相似。百岁山、农夫山泉回应溴酸盐含量!

有趣的是,怡宝几乎在同一时间也更新了包装设计,采用透明风格,这种巧合不免让人猜测两大品牌是否在暗暗较劲。更令人玩味的是,农夫山泉此番动作似乎与其长期秉持的品牌理念相悖——曾坚决推广天然水并质疑纯净水健康的农夫山泉,24年后却自行推出纯净水,这不禁让人质疑其立场是否动摇。

商界的竞争日益激烈,农夫山泉此举虽看似自我矛盾,实则是寻找新增长点的尝试。尽管其在包装水市场占据领先地位,但面对其他品牌的激烈竞争,农夫山泉选择以绿瓶纯净水作为新的突破口。然而,新包装的设计并未获得一致好评,部分评论指出其创意不足,仅在颜色上做了变化,与农夫山泉过往备受赞誉的包装设计形成对比,如长白山雪系列。

农夫山泉在广告宣传中依然强调“天然水、有点甜”,这与其进军纯净水市场的决策形成微妙的对比,引发外界对其品牌战略的讨论。特别是新包装上的标语“我有告知的义务,你有选择的权利”,似乎在暗示消费者在天然水与纯净水之间自由选择,显示了农夫山泉对于市场细分的布局,同时也透露出其在市场压力下的紧迫感。

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