俞敏洪杀了个“回抖枪” 东方甄选暂停了淘宝直播(5)

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2024-08-24 18:27:39 凤凰网

8月22日，东方甄选生鲜账号开启直播，东方甄选多位主播如小七、yoyo、天权等现身直播间带货。一天时间，累计吸引超500万人次涌入，带货额为500万-750万元。

东方甄选收缩淘宝直播的动作发生在今年6月份，算下时间，当时俞敏洪已经和董宇辉讨论过切割事宜，与辉同行已经决定独立。在解决了人事管理上的问题后，俞敏洪又发力于业务端的变革，收缩业务线并聚焦主业——抖音直播。

“目前与抖音的合作尽管很美好，但依然不稳定。”俞敏洪不会将自己全部希望押注在抖音平台上，回抖之后的下一步，俞敏洪显已经找到了新的出路：一条腿是流量，另一条腿就是产品，“一个公司光是靠流量，就像一个教育公司光是靠老师讲课，没有后面的教学系统，没有后面的教育产品，那这个教育公司应该就是非常不稳定的。”

而这条流量的腿显然不局限于抖音，东方甄选财报中解释称，货架电商方面，东方甄选在天猫、京东、拼多多及小红书渠道实现了稳步增长，推动了自营产品的快速增长。

也就是说，东方甄选的直播间业务回归抖音，自营产品仍然全平台运营，同时这也是东方甄选的另一条腿：自营产品，而对于自营产品，东方甄选的终极目标或许是：对标山姆会员店。

俞敏洪杀了个“回抖枪”

俞敏洪在7月26日的股东大会上说，未来计划依托新东方约800个教学点，探索出来一个线上线下结合的模式，打造东方甄选会员体验店。2024财年第四季度，新东方学校及学习中心的总数为1025间。这是俞敏洪的下一步愿景：对标山姆，甚至超越。

对于东方甄选来说，优势不仅仅在于线下门店，更在于自营产品的成熟。财报显示，两年时间，东方甄选推出了488款SKU的自营产品，2024财年，自营产品占总GMV比重约为40%。

东方甄选需要聚焦抖音直播和开拓线下门店，来解决当前遭遇的危机。

不过，当下，东方甄选还需解决当前面临的人员动荡问题。据北京商报报道，与辉同行独立之后，部分东方甄选的主播和幕后成员或许面临着“二选一”的局面。而这种情况或许还将发生在高层员工之间。

俞敏洪曾表示，自己与新东方现在、未来的任何时候，都不会参与到与辉同行的任何资本运作、投资和发展中。而工商变更过后的与辉同行，俞敏洪作为大股东和实际控制人确实已经消失，取而代之的是董宇辉作为大股东和实际控制人。

不过，据企查查显示，在主要人员中，身为与辉同行财务负责人的王杰琳，并未消失在与辉同行公司。在与辉同行成立初期，王杰琳就担任财务负责人。

据爱企查资料显示，王杰琳还担任东方优选（北京）科技有限公司、与辉同行（北京）科技有限公司、东方甄选（珠海）旅游文化有限公司等公司高管。王杰琳更高一级的身份，是东方甄选财管线负责人。

显然，东方甄选还要还需解决的问题还有很多。而对于早就想退休的62岁的俞敏洪来说，还要在CEO位置上做几年，才能带领东方甄选走向像新东方上市以后那样平稳的发展轨道，还未可知。

(责任编辑：张蕾)

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