俞敏洪杀了个“回抖枪” 东方甄选暂停了淘宝直播

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2024-08-24 18:27:39 凤凰网

东方甄选交了一份看上去不错的2024财年财报。该财年，东方甄选营收为70.7亿元，同比增长56.8%；公司拥有人应占溢利17.2亿元，同比增长77%；经调整溢利约21.8亿元，同比增长约1倍。

图源：东方甄选财报

但细看财报可以发现，东方甄选营收和净利润的大幅增长，大部分是由于将教育业务出售给新东方所得。东方甄选出售教育业务的税后收益13亿元，被合并在了东方甄选财年的利润表中。

单纯看电商业务的话，东方甄选本财季的情况并不乐观。

2024财年，东方甄选自营产品及直播电商业务营收同比增长68.1%至65亿元，但营收成本增速更高，从24亿元翻倍至48亿元，毛利率从上个财年的38.2%下降至25.9%。

再叠加销售及营销开支同比增长174.5%至8.7亿元等因素，自营产品及直播电商的调整后净利润出现负增长，从上个财年的9.2亿元下滑至7.1亿元。

造成负增长的原因或许出自于俞敏洪的“出抖”策略。去年下半年，俞敏洪加速“出抖”步伐。但是“出抖”反而拖累了东方甄选财务数据，且分散了抖音的订单量。

尽管2024财年，东方甄选的抖音订单数量同比增长33%至1.81亿单，但这是合并了与辉同行的订单数。截至2024财年上半年，来自抖音的订单数量已经从2023财年上半年的7020万单同比下降15%至5960万单。若再不回抖，东方甄选的大盘就要失守了。

东方甄选面临的处境是，自营品在GMV占比从去年同期的30%提升至40%，毛利率却下降至25.9%；未来剥离与辉同行，也损失一大块营收和利润。财报提及，2024财年，东方甄选抖音的GMV占总GMV的大部分，应用程序（即自有APP）的GMV占8.4%，并未提及其他渠道。在这种情况下，东方甄选要集中力量做收益最大的平台，收缩战场。

俞敏洪显然早已感受到了寒意，开始退守大本营，回归抖音。

今年7月26日，切割与辉同行次日，俞敏洪就在股东交流电话会议上表示，东方甄选目前的主要直播平台是抖音，将来和抖音的合作将会更加密切，“我也跟抖音的高层不断地表达了东方甄选愿意在抖音上继续发展的愿望。所以可预期的是，将来东方甄选或在各类活动中和抖音的合作会更加的密切，也会得到抖音更好的支持。”

这也是俞敏洪继剥离“与辉同行”之后，做的第二次管理改革。

字母榜发现，与抖音加强合作的同时，东方甄选暂停了淘宝直播。

东方甄选淘宝直播间最近一次回放停留在6月20日，此后再无直播动向，目前也未公布在淘宝直播的计划。针对上述停播一事，字母榜向东方甄选和淘宝直播方面求证，截至发稿，双方均未有所回应。

图源：东方甄选淘宝直播间

要知道，去年8月底，在抖音遭遇停播危机的一个月后，东方甄选曾高调进驻淘宝直播间，俞敏洪也现身淘宝直播间，完成东方甄选的淘宝首秀。

东方甄选入驻淘宝直播的原因，不外乎于“单一平台脆弱性”和“寻找开拓新流量”。在东方甄选在淘宝直播还不满一年时停播，也意味着俞敏洪全平台直播的初步失败。收紧直播业务线，抖音再次成为俞敏洪在第三方直播平台（除东方甄选自营APP）的唯一选择。

肉眼可见的是，东方甄选和抖音的关系正愈发密切。

8月19日晚间，东方甄选和抖音超市合作，举办了一场抖音超市官方补贴专场的直播活动。当晚直播间上线186件产品，除了书籍、东方甄选自营产品、抖音旗舰店产品，抖音超市产品几乎占据半壁江山，产品数量高达84件，超过东方甄选上架的自营产品数量，涵盖生鲜、零食、生活日用品、小家电等领域。

俞敏洪杀了个“回抖枪”

东方甄选和抖音的合作不止于此。抖音小时达是东方甄选小时达唯一入驻的电商平台；抖音超市，也成为东方甄选自营产品上架的唯一一个第三方电商平台的自营超市。

12 3 4...全文共 5 页下一页

关闭

俞敏洪杀了个“回抖枪” 东方甄选暂停了淘宝直播

相关新闻

今日热点

频道热点