俞敏洪杀了个“回抖枪” 东方甄选暂停了淘宝直播(2)

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2024-08-24 18:27:39 凤凰网

东方甄选在2024财年财报中对于直播渠道的态度也值得玩味。对于全平台运营策略，东方甄选在货架电商方面提及了天猫、京东、拼多多及小红书渠道的稳步增长，但是在直播渠道方面，仅提及了抖音渠道的增长，并未提及淘宝直播和自由APP。另外，东方甄选也提及，未来将在抖音上增加10个以上垂直账号。

图源：东方甄选财报

随着与辉同行的剥离，东方甄选不得不向前再考虑一步，出走一年，归来仍专注抖音。

走红一年后，俞敏洪尝试走出抖音直播间，三度“现身”其他直播平台，东方甄选的摊子铺得也越来越大。

2023年7月初，东方甄选启动了自有APP直播，俞敏洪直播的身影同时出现在了抖音和自有APP的直播间。彼时的俞敏洪对于双平台开播信心满满，“以后会继续双平台直播”。

图源：东方甄选自有APP直播间

此后，东方甄选APP上线过多个直播间，如和抖音矩阵相同的“东方甄选”“图书号”“看世界”“将进酒”等直播间，独有的“会员店”直播间，后续东方甄选也上线了“甄好看”“山河宝藏”等直播间。

不过，自有APP开播还没有一个月，抖音就对东方甄选亮出了一张“黄牌”。2023年7月底，东方甄选的抖音自营产品店铺以及自营产品直播间，被迫暂停营业3天。停播也让东方甄选猝不及防，他们临时决定在自有APP上进行85折促销。

对于直播间被封禁一事儿，官方并未回应。不过，一位接近抖音的知情人士向字母榜表示，东方甄选被封禁店铺和直播间，主要原因是“多开”，即一个视频直播源多平台分发。同样的直播间，在抖音和自己APP里都用一个直播源，这在各个平台都不允许的。

就在遭遇停播危机的一个月后，也就是2023年8月底，东方甄选高调入驻淘宝直播间，一身白色厨师服的俞敏洪，再次出现在东方甄选的淘宝直播间。当天，直播间累计销售额超过1亿元，完成了东方甄选当时抖音月销售额的1/4。

图源：东方甄选淘宝直播间

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