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阴影笼罩雅诗兰黛：失意中国市场，净利暴 跌逾六成(2)

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2024-08-22 10:59:45  蓝鲸财经

阴影笼罩雅诗兰黛：失意中国市场，净利暴 跌逾六成

值得注意的是，香水业务成为唯一的亮点，全年净销售额增长1%，其中勒莱柏和祖玛珑表现优异，尤其是在亚太地区的强劲增长。雅诗兰黛预计其高端香水线将在未来财年保持增长态势，显示出香水业务可能成为新的增长点。

全球香氛市场正处于快速发展阶段，中国市场尤为突出，预计未来几年规模将迅速扩大。雅诗兰黛通过收购Tom Ford和Le Labo等品牌，已在中国高端香氛市场占据一席之地，同时本土品牌也在崛起，共同推动市场繁荣。

至于高端香氛为何在国内受欢迎，一方面是因为消费者受到情感营销的吸引，另一方面则是资本市场在寻找继护肤和彩妆之后的新增长点。实体店的增多和多样化的产品形态，如无火香薰和香氛身体护理，反映出消费者需求的多元化和市场的积极增长趋势。

面对市场挑战，傅懿德在掌舵雅诗兰黛16年后计划退休，集团正在寻求变革，以应对高端市场面临的压力。他强调将全力执行“利润恢复和增长计划”，直至继任者顺利过渡。雅诗兰黛的未来战略将聚焦于激活护肤品类、利用香水增长、加速数字化转型、创新以及精准营销，特别是关注中国市场恢复增长的路径。

(责任编辑：卢其龙 CN070)
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