近期,奶茶市场迎来了一股降价潮,多家知名茶饮品牌如喜茶、书亦烧仙草、古茗、茶百道、蜜雪冰城等,纷纷采取措施调低产品价格,争先回归消费者青睐的10元价格区间。这一系列动作涵盖了调整产品菜单和推出各类优惠券,旨在激烈竞争中抢占市场份额。
根据红餐大数据的分析显示,新茶饮行业的消费趋势在过去几年间发生了显著变化。自2020年至2023年间,10元以下价格区间的消费比例大幅上涨,从起初的7.1%攀升至29.6%。相反,20元以上的高价位消费比重则急剧下滑,由32.7%锐减至3.6%。这表明,曾经引起广泛讨论的“奶茶30元时代”或许已悄然落幕,消费者正迎来一个更为亲民的新茶饮价格环境。
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