奢侈品与竞技体育正越靠越近 时尚与体育相互借力(2)
蒋云莺强调，诸如近期的北京冬奥会、巴黎夏奥会，以及未来几年的米兰-科尔蒂纳冬奥会和洛杉矶夏奥会，为品牌提供了增强全球影响力的良机。体育的全球化特性促使奢侈品品牌通过此类合作展现多样性和国际视野，吸引更多潜在消费者。
克拉克斯顿咨询公司的伯克补充，社交媒体的兴起让体育赛事成为品牌吸引关注、增进顾客忠诚度的理想平台，运动员成为品牌与大众连接的关键桥梁。
奢侈品品牌在体育领域的关注点也在变化，从过去的网球、高尔夫等精英运动，逐渐扩展到足球、篮球等大众化项目。LVMH旗下的迪奥、LV等品牌纷纷与国际顶级运动员合作，旨在通过体育运动的广泛吸引力，拓宽品牌影响范围。
蒋云莺分析，这种转变反映了消费者生活方式的变化，尤其是年轻一代对运动的热衷成为其生活态度的一部分。品牌与运动员的合作，不仅因为运动员的正面形象有助于提升品牌信誉，还因为运动本身的普及性为品牌提供了触及更广泛人群的途径。
尽管面临经济挑战，奢侈品品牌与体育的结合仍被视作创造新价值、应对市场波动的策略。正如LVMH集团与巴黎奥运会的合作，虽非出于直接经济利益，却可能在形象与销售上收获双赢。同时，这种跨界合作也为运动员带来更多的商业机会，推动了极限运动等项目的普及和商业化。
(责任编辑：卢其龙 CN070)
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