奢侈品与竞技体育正越靠越近 时尚与体育相互借力(2)
奢侈品品牌在体育领域的关注点也在变化，从过去的网球、高尔夫等精英运动，逐渐扩展到足球、篮球等大众化项目。LVMH旗下的迪奥、LV等品牌纷纷与国际顶级运动员合作，旨在通过体育运动的广泛吸引力，拓宽品牌影响范围。
蒋云莺分析，这种转变反映了消费者生活方式的变化，尤其是年轻一代对运动的热衷成为其生活态度的一部分。品牌与运动员的合作，不仅因为运动员的正面形象有助于提升品牌信誉，还因为运动本身的普及性为品牌提供了触及更广泛人群的途径。
尽管面临经济挑战，奢侈品品牌与体育的结合仍被视作创造新价值、应对市场波动的策略。正如LVMH集团与巴黎奥运会的合作，虽非出于直接经济利益，却可能在形象与销售上收获双赢。同时，这种跨界合作也为运动员带来更多的商业机会，推动了极限运动等项目的普及和商业化。
(责任编辑：卢其龙 CN070)
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