奢侈品与竞技体育正越靠越近 时尚与体育相互借力
奢侈品与竞技体育正越靠越近
8月11日，巴黎奥运会在法兰西体育场圆满结束，闭幕式亮点之一是法国泳坛名将马尔尚作为路易威登品牌大使，在杜伊勒里花园接过圣火，一路行进至体育场，全程身着该品牌定制服装。
本次巴黎奥运会与时尚紧密相连，尚美巴黎设计的奖牌、印有LV标志性图案的奖牌托盘，以及官方选用的酩悦香槟，均为LVMH集团品牌，它们在全球观众前大放异彩。LVMH作为赛事赞助商，投资1.5亿欧元，占其2023年利润的百分之一，这一投资带来的曝光效果显著，堪称品牌战略的胜利。
罗兰贝格咨询公司的蒋云莺指出，对于志在全球市场的品牌而言，奥运赞助不仅是必争之地，更是品牌塑造的关键步骤。品牌通常会组建专业团队，提前数年布局，确保赞助活动有效提升品牌形象。
奢侈品界与体育界的交集日益加深，并非仅限于巴黎奥运会。行业历史上，奢侈品品牌曾与摇滚音乐紧密相连，随后转向与当代艺术合作。近年来，随着体育赛事影响力的提升，奢侈品品牌纷纷投身其中，不仅赞助大型赛事，还与知名运动员建立长期伙伴关系。据时尚分析公司BoF报告，全球体育赞助市场规模预计将持续增长，到2030年将达到1091亿美元，体育赛事因能集中吸引大量观众而备受青睐。
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