奢侈品与竞技体育正越靠越近时尚与体育相互借力

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2024-08-13 11:17:18 第一财经

奢侈品与竞技体育正越靠越近

8月11日，巴黎奥运会在法兰西体育场圆满结束，闭幕式亮点之一是法国泳坛名将马尔尚作为路易威登品牌大使，在杜伊勒里花园接过圣火，一路行进至体育场，全程身着该品牌定制服装。

奢侈品与竞技体育正越靠越近

本次巴黎奥运会与时尚紧密相连，尚美巴黎设计的奖牌、印有LV标志性图案的奖牌托盘，以及官方选用的酩悦香槟，均为LVMH集团品牌，它们在全球观众前大放异彩。LVMH作为赛事赞助商，投资1.5亿欧元，占其2023年利润的百分之一，这一投资带来的曝光效果显著，堪称品牌战略的胜利。

奢侈品与竞技体育正越靠越近时尚与体育相互借力

罗兰贝格咨询公司的蒋云莺指出，对于志在全球市场的品牌而言，奥运赞助不仅是必争之地，更是品牌塑造的关键步骤。品牌通常会组建专业团队，提前数年布局，确保赞助活动有效提升品牌形象。

奢侈品与竞技体育正越靠越近时尚与体育相互借力

奢侈品界与体育界的交集日益加深，并非仅限于巴黎奥运会。行业历史上，奢侈品品牌曾与摇滚音乐紧密相连，随后转向与当代艺术合作。近年来，随着体育赛事影响力的提升，奢侈品品牌纷纷投身其中，不仅赞助大型赛事，还与知名运动员建立长期伙伴关系。据时尚分析公司BoF报告，全球体育赞助市场规模预计将持续增长，到2030年将达到1091亿美元，体育赛事因能集中吸引大量观众而备受青睐。

蒋云莺强调，诸如近期的北京冬奥会、巴黎夏奥会，以及未来几年的米兰-科尔蒂纳冬奥会和洛杉矶夏奥会，为品牌提供了增强全球影响力的良机。体育的全球化特性促使奢侈品品牌通过此类合作展现多样性和国际视野，吸引更多潜在消费者。

克拉克斯顿咨询公司的伯克补充，社交媒体的兴起让体育赛事成为品牌吸引关注、增进顾客忠诚度的理想平台，运动员成为品牌与大众连接的关键桥梁。

奢侈品品牌在体育领域的关注点也在变化，从过去的网球、高尔夫等精英运动，逐渐扩展到足球、篮球等大众化项目。LVMH旗下的迪奥、LV等品牌纷纷与国际顶级运动员合作，旨在通过体育运动的广泛吸引力，拓宽品牌影响范围。

蒋云莺分析，这种转变反映了消费者生活方式的变化，尤其是年轻一代对运动的热衷成为其生活态度的一部分。品牌与运动员的合作，不仅因为运动员的正面形象有助于提升品牌信誉，还因为运动本身的普及性为品牌提供了触及更广泛人群的途径。

尽管面临经济挑战，奢侈品品牌与体育的结合仍被视作创造新价值、应对市场波动的策略。正如LVMH集团与巴黎奥运会的合作，虽非出于直接经济利益，却可能在形象与销售上收获双赢。同时，这种跨界合作也为运动员带来更多的商业机会，推动了极限运动等项目的普及和商业化。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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