年轻人涌入影院看“莎头”，但影院要活命不能靠奥运(4)

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2024-08-12 14:48:47 搜狐体育

“影院看奥运”是通过新技术+大赛事，把小屏幕的受众吸引到影院。她还特意咨询过现场观众，其中有的儿童观众之前从未进过影院，有的老年观众是多年来首次进影院，他们多是被中年家人带来一同观赏奥运赛事。这一切说明，新颖的放映活动，为影院实现了拉新业务。

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2024年不同于以往，电影市场产生了隐性“片荒”，在市场供给上难以满足观众的观影需求和影院的营收需要。

目前中国内地电影市场的引进片市场份额占比缩小（2023年引进片总票房89亿元，占大盘16.2%），已经可以靠国产影片的上映供给来满足。那么国产影片的供给如何呢？一部电影长达2~3年的备案、制作、上映周期决定了如今的上映影片量需要倒推回2021~2023年去观察。2021、2022年全年电影备案数量分别为2800部、1878部，数量上倒推回2013年水平，产能遭遇严重挑战。直至2023年全年共备案立项影片3008项，对比上一年同期增长60.34%才得以恢复。

大众的感受与市场的反馈是存在时间差的，作用到今年的电影市场便是从春节档结束之后，几乎反映在每个大小档期上的票房疲软。

《中国电影投融资发展报告（2022）》显示电影备案数据，转引自上海证券报

在如此市场环境下，加速新片上映、加大引进片力度、经典老片重映等手段在共同助力今年的票房增长，与此同时，尝试新的路径开拓为影院提供了新思路。

而“影院看奥运”活动，一方面验证了影院的直播技术条件，另一方面测试了观众反响，两方面都得到了积极的反馈。243万元的全国票房收入的确有限，哪怕是对于不及预期的90亿暑期档票房大盘而言，也可以说微乎其微。但是，这对于一项新业务而言，开了一个好头。

奥运会并不是唯一的全球瞩目体育盛会，每年开赛的篮球NBA、每四年一届的足球世界杯，还有风驰电掣的F1方程式赛车……这些体育赛事同样万众期待。并且，它们是单一类型的比赛，观众的粘性更高。如果这些赛事在电影院里直播放映，票房前景更加可观。

影院可以充分发挥自身的设备优势，如普通影厅之外，释放特效影厅更具独特的视听魅力：IMAX的巨型银幕、杜比全景声的震撼音效、CINITY的高帧率放映。这些放映技术如果未来能和赛事直播结合，呈现的效果无疑精彩绝伦。

北京一家影院的马经理表示，影院近几年的经营压力巨大。2019年的全国影院总数11470家，今年已达12792家。但是，2019年的年度总票房是642亿元，今年截至8月的总票房为309亿元。目测今年的总票房很难达到600亿元水平，如果9月~12月的票房再不给力，卖过500亿元大关都很艰难。

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