年轻人涌入影院看“莎头”，但影院要活命不能靠奥运(2)

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2024-08-12 14:48:47 搜狐体育

这其中收入最为可观的赛事莫过于7月30日举行的乒乓球混双决赛，在“莎头”的火爆带动下，累计票房达到115万，占据截止到目前奥运全部赛事票房的一半。在7月30日当日的日票房中，以0.1%的排片占比拿下了0.9%的票房占比，票房转化率着实令不少“倒挂”的影片汗颜。

其他比赛如乒乓球男团决赛累计20万票房、女团决赛累计6.7万票房，女排、男篮、男足决赛1~1.1万票房，而更多其他赛事预约购票人群、票房收入差距明显，集中在乒乓球、大球项目等受众粘性高或观众人数广的赛事。

影院直播体育赛事，目前还处于较为被动的局面。这其中有两方面的原因：

其一，赛事转播场次有限：国内和巴黎奥运会有时差，部分凌晨的赛事不适合在影院直播放映；

其二，赛事关注度不均：观众普遍关注奥运会开幕式、乒乓球决赛、网球决赛等热门比赛项目，其他赛事直播的上座率并不高。

不同赛事的票房收入差距显著

对于观众来说，无可比拟的“氛围感”是他们选择到影院观看奥运比赛的动力。北京的马先生购票在影院观看了奥运直播，他认为体验非常好。影院一流的放映设备，带来了罕有的观赛体验，配合环绕音响，直播带来身临其境之感。马先生强调，影院看奥运有数十人一同呐喊助威，这种环境氛围是家里无法比拟的，令人难忘。

不过，马先生只买票看了孙颖莎和王楚钦的乒乓球混双决赛。因为他觉得买票看比赛之外，还有开车和停车的开销，再算上在商场吃饭的花费，是一笔不小的开销。

电影市场专家连城易脆分析道，奥运直播对影院的网络传输提出了更高的要求，有的影院就出现了直播卡顿而给观众退票的情况。未来，如果赛事直播成为影院的高频业务，这一场奥运直播无疑会带动影院提升网络基础设施的建设。

寒冷暑期档，影院自救忙：只要有新路就尝试

谁能想到，今年的电影暑期档竟然能用“冷清”二字来形容。

据灯塔专业版APP的数据，全国目前有12792家营业的影院。暑期档过去70余天，累积票房仅为91亿元。这个总票房数字看似不低，但平均每天不到1亿多的市场大盘收入，平摊到每家影院就是不足1万元。实际上，市场大盘在6月曾出现过2900万元的单日低点，平均到每家影院的话，收入更是一言难尽。

今年暑期档刚刚突破90亿大关

去年暑期档，档期总票房报收206亿元。两年对比，今年的市场表现堪称断崖式下滑。奥运赛事如火如荼，电影市场冷冷清清。那么，奥运会的举办对电影市场是否有影响呢？

用数据说话：今年暑期档6月开局，电影市场就处于低位运行的态势。6月票房冠军《云边有个小卖部》报收3.5亿元，月度大盘总票房仅为22.3亿元，惨淡收官。

到了7月，如果不是《默杀》和《抓娃娃》接连热映，整个市场的表现就会难上加难。这些时间段里，奥运会尚未开幕，市场的冷清依旧势不可挡。对比去年6、7月41.33亿、87.19亿的同期水平而言，分别下跌46%和38%。因此，市场的低落与奥运会并无关联。

2024年6、7月票房

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