这样的大环境之下,马经理的影院尝试过与相声团体合作,让观众可以在影院里听相声。同时,马经理还注重电影衍生品、爆米花和饮料的销售,因为这一类收入完全属于影院。
但是,马经理强调,影院的核心业务仍然是放映电影。体育直播目前还不能保证长期稳定的赛事的供应。未来这项业务如何发展,只能边走边看。
马经理相信,今年暑期档表现不佳,不代表未来的国庆档、贺岁档、春节档都会如此低迷,只要有爆款电影出现,市场恢复活力指日可待。而接下来待映的电影《危机航线》(刘德华、张子枫)、《爆款好人》(葛优)、《哪吒之魔童闹海》、《封神第二部》(费翔、于适)等。这些影片都是票房“潜力股”,电影市场的表现未来可期。
宣布定档今年国庆档的电影《爆款好人》
而在奥运会期间出现的比赛观影,对于片荒期的影市而言,是一种观众观影习惯的潜在培养。2023年中国内地票房549.15亿、12.99亿的观影人次刷新过去四年纪录,然而对比2019年642.66亿票房、17.27亿观影人次,在票房下降14.5%的同时,观影人次下降24.8%才更应该得到关注。
仅仅是票房下跌或许还不足以对整个行业构成威胁,毕竟市场的恢复需要时间,但是观众不再走进电影院才是最危险的局面。一旦观影习惯丧失,哪怕再有高质量的影片出现,也可能难以挽回。不要忘记,中国电影市场达到600亿的规模也才仅仅6年。
对于资深影迷而言,每一部文艺佳作响起片尾曲时的全场掌声是难忘的仪式感;对于普通观众而言,《复联4》“初代”登场时全场鼓掌的高燃氛围是难忘的观影回忆;对于因体育赛事走进影院的新观众而言,巴黎奥运赛场全场集体呐喊的热情洋溢,是难忘的人生体验。
影院作为造梦的场所,“影院性”和“必看性”一直是其存在的最重要最特殊的价值。能够在体育赛事乃至未来的其他形式上拓展影院的意义,将商业设计与内容品质做更多有效的结合,去为观众创造走进影院的动力,对影院获取生命力与竞争力来说或许是新的开始。年轻人涌入影院看“莎头”,但影院要活命不能靠奥运!
7月27日凌晨,北京市朝阳区一家电影院内,数十名观众正在观看2024年巴黎奥运会开幕式直播。
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