年轻人涌入影院看“莎头”，但影院要活命不能靠奥运

“赢了！”

孙颖莎、王楚钦打出决胜的一球之后，影厅里响起雷鸣般的掌声与喝彩，数十名观众一同见证了中国乒乓球健儿在混双比赛中夺冠的历史一刻。

巴黎奥运会作为举世瞩目的体育盛事，首次在中国内地电影院实现了奥运会直播放映。观众可以通过影院的顶级影音放映系统，感受奥运比赛的热血氛围。

奥运赛场热闹非凡，与之形成强烈反差的是今年中国内地电影市场冷清的局面。时至今日，6月1日开启的暑期档总票房刚刚突破90亿元。而去年同期暑期档票房已超155亿元，同比下跌41.9%，差距之大令人咋舌。

《娱鉴》走访了部分开展奥运观赛的影院，奥运赛事或许难以成为挽救暑期档的救命稻草，但新形式仍然令市场兴奋，当务之急是让观众重返影院。至于直播赛事未来会不会成为影院常态？今天让我们一探究竟。

浙江经视报道“暑期档新片加奥运忙坏观众”

影院与观众反响高涨，虽难撬动大幅营收但意义重大

据猫眼专业版APP统计数据，截至8月10日，全国超800家影院直播奥运赛事，产出票房243万元（持续上涨中）。这其中包括奥运会开幕式、乒乓球混双决赛、闭幕式等场次，有的影院场次甚至出现座无虚席的上座率。如此优良市场反响，似乎表明电影院正开拓着一条新的营收渠道。

“影院看奥运”是中影和央视联手推出的放映活动，这也是奥运会首次正版授权在中国内地影院直播放映。一家影院如果想直播奥运赛事，首先要与中影打造的“预约放映”进行品牌合作。这个放映品牌主要针对老片重映，观众可以在购票平台通过预约的方式，选择想看的电影进行预约放映。奥运赛事直播放映，恰好需要观众“组团”预约，顺理成章地并入这个品牌。

影院与中影达成品牌合作之后，还要继续报名“影院看奥运”活动。中影会发送一个机顶盒到影院，届时会有技术人员指导安装，测试直播环境流畅程度之后，才能正式在购票平台上进行放映预售。

预约放映可组队拼场观看奥运比赛

观众可以在第三方票务平台进行预约或购票操作。直播奥运的单张票价和普通电影票价持平，50~80元不等，根据影院的地理位置和硬件设施来定。多数影院规定，单场预约达到两人，即可达到开场条件，此后的观众可以在购票平台直接购票入场。

奥运直播开启之后，各方反应如何？

广州一家影院的经理肖女士表示，整体来看，影院看奥运是一次有益的尝试，但目前对影院的营收影响不大。观众上座率分布不均匀，有的场次满座，有的场次无人预约，差距太大。

巴黎奥运赛事整体票房情况，排片占比几乎忽略不计

这其中收入最为可观的赛事莫过于7月30日举行的乒乓球混双决赛，在“莎头”的火爆带动下，累计票房达到115万，占据截止到目前奥运全部赛事票房的一半。在7月30日当日的日票房中，以0.1%的排片占比拿下了0.9%的票房占比，票房转化率着实令不少“倒挂”的影片汗颜。

其他比赛如乒乓球男团决赛累计20万票房、女团决赛累计6.7万票房，女排、男篮、男足决赛1~1.1万票房，而更多其他赛事预约购票人群、票房收入差距明显，集中在乒乓球、大球项目等受众粘性高或观众人数广的赛事。

影院直播体育赛事，目前还处于较为被动的局面。这其中有两方面的原因：

其一，赛事转播场次有限：国内和巴黎奥运会有时差，部分凌晨的赛事不适合在影院直播放映；

其二，赛事关注度不均：观众普遍关注奥运会开幕式、乒乓球决赛、网球决赛等热门比赛项目，其他赛事直播的上座率并不高。

不同赛事的票房收入差距显著

对于观众来说，无可比拟的“氛围感”是他们选择到影院观看奥运比赛的动力。北京的马先生购票在影院观看了奥运直播，他认为体验非常好。影院一流的放映设备，带来了罕有的观赛体验，配合环绕音响，直播带来身临其境之感。马先生强调，影院看奥运有数十人一同呐喊助威，这种环境氛围是家里无法比拟的，令人难忘。

不过，马先生只买票看了孙颖莎和王楚钦的乒乓球混双决赛。因为他觉得买票看比赛之外，还有开车和停车的开销，再算上在商场吃饭的花费，是一笔不小的开销。

电影市场专家连城易脆分析道，奥运直播对影院的网络传输提出了更高的要求，有的影院就出现了直播卡顿而给观众退票的情况。未来，如果赛事直播成为影院的高频业务，这一场奥运直播无疑会带动影院提升网络基础设施的建设。

寒冷暑期档，影院自救忙：只要有新路就尝试

谁能想到，今年的电影暑期档竟然能用“冷清”二字来形容。

据灯塔专业版APP的数据，全国目前有12792家营业的影院。暑期档过去70余天，累积票房仅为91亿元。这个总票房数字看似不低，但平均每天不到1亿多的市场大盘收入，平摊到每家影院就是不足1万元。实际上，市场大盘在6月曾出现过2900万元的单日低点，平均到每家影院的话，收入更是一言难尽。

今年暑期档刚刚突破90亿大关

去年暑期档，档期总票房报收206亿元。两年对比，今年的市场表现堪称断崖式下滑。奥运赛事如火如荼，电影市场冷冷清清。那么，奥运会的举办对电影市场是否有影响呢？

用数据说话：今年暑期档6月开局，电影市场就处于低位运行的态势。6月票房冠军《云边有个小卖部》报收3.5亿元，月度大盘总票房仅为22.3亿元，惨淡收官。

到了7月，如果不是《默杀》和《抓娃娃》接连热映，整个市场的表现就会难上加难。这些时间段里，奥运会尚未开幕，市场的冷清依旧势不可挡。对比去年6、7月41.33亿、87.19亿的同期水平而言，分别下跌46%和38%。因此，市场的低落与奥运会并无关联。

2024年6、7月票房

2023年6、7月票房

今年暑期档市场最明显的缺点，就是爆款电影的单一和稀缺。票房突破10亿元大关的电影，仅有《抓娃娃》（29亿）和《默杀》（13亿）。更惊人的是，这两部影片的合计票房为42亿元，占到了今年暑期档票房的近一半份额（46%）。

截至8月11日，暑期档票房第三名《云边有个小卖部》票房4.98亿元，第四名《死侍与金刚狼》报收3.92亿元。它们与冠亚军的差距巨大，形成了断层式的票房结构。头部票房电影的缺失，让暑期档市场格局显得更加脆弱。

我们回看2023年暑期档，5部电影票房破10亿。票房名列前茅的电影：冠军《孤注一掷》35亿元，季军《封神第一部》24亿元，第六名《热烈》8.9亿元，这种阶梯式的电影票房结构，凸显出整体良好的市场表现。

2023年暑期档破10亿电影达5部

今年暑期档新片表现乏力，影院在工作日的白天往往出现门可罗雀的景象。观众看到影院光鲜亮丽，实则家家都面临经营危机。因此，“影院看奥运”活动才会引发业内的瞩目。行业人士都希望这一次能跑出一条新路，为影院增加营收。

影院经理肖女士坦言，暑期档近三个月的表现，远远低于她的预期。她工作的影院自春节档之后，频现月度亏损。如果不是春节档卖座好，影院能支撑多久都不知道。

“影院看奥运”虽然并未给肖女士工作的影院带来高票房回报，但是肖女士也肯定了这项活动的积极意义。她认为，此举就是在和电视机、电脑、手机等小屏幕终端“抢”观众。过去的数十年，小屏幕源源不断吸引观众目光，影院客流起起伏伏，每一次新的娱乐形式的崛起都要让影院和电影面临一次革新。

“影院看奥运”是通过新技术+大赛事，把小屏幕的受众吸引到影院。她还特意咨询过现场观众，其中有的儿童观众之前从未进过影院，有的老年观众是多年来首次进影院，他们多是被中年家人带来一同观赏奥运赛事。这一切说明，新颖的放映活动，为影院实现了拉新业务。

拯救片荒：奥运之后期待NBA世界杯？让观众重回影院是关键

2024年不同于以往，电影市场产生了隐性“片荒”，在市场供给上难以满足观众的观影需求和影院的营收需要。

目前中国内地电影市场的引进片市场份额占比缩小（2023年引进片总票房89亿元，占大盘16.2%），已经可以靠国产影片的上映供给来满足。那么国产影片的供给如何呢？一部电影长达2~3年的备案、制作、上映周期决定了如今的上映影片量需要倒推回2021~2023年去观察。2021、2022年全年电影备案数量分别为2800部、1878部，数量上倒推回2013年水平，产能遭遇严重挑战。直至2023年全年共备案立项影片3008项，对比上一年同期增长60.34%才得以恢复。

大众的感受与市场的反馈是存在时间差的，作用到今年的电影市场便是从春节档结束之后，几乎反映在每个大小档期上的票房疲软。

《中国电影投融资发展报告（2022）》显示电影备案数据，转引自上海证券报

在如此市场环境下，加速新片上映、加大引进片力度、经典老片重映等手段在共同助力今年的票房增长，与此同时，尝试新的路径开拓为影院提供了新思路。

而“影院看奥运”活动，一方面验证了影院的直播技术条件，另一方面测试了观众反响，两方面都得到了积极的反馈。243万元的全国票房收入的确有限，哪怕是对于不及预期的90亿暑期档票房大盘而言，也可以说微乎其微。但是，这对于一项新业务而言，开了一个好头。

奥运会并不是唯一的全球瞩目体育盛会，每年开赛的篮球NBA、每四年一届的足球世界杯，还有风驰电掣的F1方程式赛车……这些体育赛事同样万众期待。并且，它们是单一类型的比赛，观众的粘性更高。如果这些赛事在电影院里直播放映，票房前景更加可观。

影院可以充分发挥自身的设备优势，如普通影厅之外，释放特效影厅更具独特的视听魅力：IMAX的巨型银幕、杜比全景声的震撼音效、CINITY的高帧率放映。这些放映技术如果未来能和赛事直播结合，呈现的效果无疑精彩绝伦。

北京一家影院的马经理表示，影院近几年的经营压力巨大。2019年的全国影院总数11470家，今年已达12792家。但是，2019年的年度总票房是642亿元，今年截至8月的总票房为309亿元。目测今年的总票房很难达到600亿元水平，如果9月~12月的票房再不给力，卖过500亿元大关都很艰难。

这样的大环境之下，马经理的影院尝试过与相声团体合作，让观众可以在影院里听相声。同时，马经理还注重电影衍生品、爆米花和饮料的销售，因为这一类收入完全属于影院。

但是，马经理强调，影院的核心业务仍然是放映电影。体育直播目前还不能保证长期稳定的赛事的供应。未来这项业务如何发展，只能边走边看。

马经理相信，今年暑期档表现不佳，不代表未来的国庆档、贺岁档、春节档都会如此低迷，只要有爆款电影出现，市场恢复活力指日可待。而接下来待映的电影《危机航线》（刘德华、张子枫）、《爆款好人》（葛优）、《哪吒之魔童闹海》、《封神第二部》（费翔、于适）等。这些影片都是票房“潜力股”，电影市场的表现未来可期。

宣布定档今年国庆档的电影《爆款好人》

而在奥运会期间出现的比赛观影，对于片荒期的影市而言，是一种观众观影习惯的潜在培养。2023年中国内地票房549.15亿、12.99亿的观影人次刷新过去四年纪录，然而对比2019年642.66亿票房、17.27亿观影人次，在票房下降14.5%的同时，观影人次下降24.8%才更应该得到关注。

仅仅是票房下跌或许还不足以对整个行业构成威胁，毕竟市场的恢复需要时间，但是观众不再走进电影院才是最危险的局面。一旦观影习惯丧失，哪怕再有高质量的影片出现，也可能难以挽回。不要忘记，中国电影市场达到600亿的规模也才仅仅6年。

对于资深影迷而言，每一部文艺佳作响起片尾曲时的全场掌声是难忘的仪式感；对于普通观众而言，《复联4》“初代”登场时全场鼓掌的高燃氛围是难忘的观影回忆；对于因体育赛事走进影院的新观众而言，巴黎奥运赛场全场集体呐喊的热情洋溢，是难忘的人生体验。

影院作为造梦的场所，“影院性”和“必看性”一直是其存在的最重要最特殊的价值。能够在体育赛事乃至未来的其他形式上拓展影院的意义，将商业设计与内容品质做更多有效的结合，去为观众创造走进影院的动力，对影院获取生命力与竞争力来说或许是新的开始。年轻人涌入影院看“莎头”，但影院要活命不能靠奥运！