天价听花酒又杀回来了(6)
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（张雪峰。图源/听花酒官网）
跟一场梦的故事一样，一匹马的故事也无从考证。但这丝毫不影响张雪峰对产品的营销与定价。曾经，在许多航空公司头等舱的杂志上，“如同人类找到了火种，我们找到了冬虫夏草极致吸收的方法……”的广告很是震撼。
价格更是震撼。“极草5X”系列产品，定价在3876元/盒～29888元/盒。全国统一零售价为29888元/盒，其所谓的至尊含片，规格为0.35gx81片。
在虫草业务驱动下，张雪峰带着青海春天于2015年6月完成借壳上市。青海春天成为了“冬虫夏草第一股”。此前一年，其营收超20亿元。
正是在上市之前的2014年，青海春天的冬虫夏草纯粉片产品因为“身份不明”，遭到质疑。2016年3月，青海春天的核心产品被相关部门叫停。
后来，青海春天转型进入酒业，推出了小瓶酒凉露，主攻火锅餐饮市场，但效果并不理想。再后来，就有了一场梦、一瓶酒的故事，58600元的听花酒就此诞生。
张雪峰还为青海春天聘请三位诺贝尔奖获得者，与他自己一同出任公司联席首席科学家。
从冬虫夏草到听花酒，虽然产品变了，但营销手段却是一脉相承。
白酒品牌向来以历史、产区、工艺等作为营销重点，突然来了一款身份有争议但售价很昂贵的酒，没有历史，代工贴牌，工艺一笔带过，营销的重点先是梦中高人指点，后又请来诺贝尔奖得主，定价直接凌驾于茅五泸等高端白酒之上，大有颠覆行业之势。
争议之中，听花酒被3·15晚会曝光。如今，恢复销售的听花酒已换了策略。
5月9日，青海春天在官网连发三则“通知”，内容分别是针对听花酒进行限量、稳价、出口。显然，这是听花酒经历3·15之后的稳市手段。
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