听花酒被曝光后卷土重来
茅台的股价最近跌破了1400元每股的关口,与此同时,ST春天公司(股票代码:600381.SH)的股价却在7月里迎来了十一次涨停,整体涨幅达到了57%。这一表现让ST春天在白酒行业整体低迷的背景下显得格外突出,其股价逆市上扬,成为市场焦点。听花酒被曝光后卷土重来!
听花酒作为ST春天旗下的产品,在经历了3月的央视315晚会曝光违规宣传风波后,其线下推广活动曾一度停滞,线上平台商品也被迅速下架。不过,随着ST春天被相关部门处罚并作出整改后,听花酒的线下门店自4月末起逐步恢复营业。近来,听花酒的宣传攻势再次席卷全国,不仅在广州、重庆等地的电梯广告中重现身影,南京、杭州、成都、郑州、天津等多个城市的居民也纷纷反映见到了听花酒的广告回归。
值得注意的是,重启的广告宣传中,听花酒不再刻意强调其“天价白酒”的形象,尤其是售价高达58600元的精品装,广告中新增了“仅供出口”标识。此前,ST春天宣布对听花酒实施配额供应策略,年投放量上限设为3000吨,精品装暂停在国内市场的销售。这一举措虽然看似是为了应对供不应求的情况,但实际上,央视315的报道已对听花酒的销售造成了显著影响,导致其销量在短期内急剧下滑。
据ST春天5月向上海证券交易所的回复显示,315报道后的两个月内,听花酒的销量和销售额分别下降了40%和90%。尽管公司设定了雄心勃勃的销售目标,但现实情况与目标之间存在巨大差距。目前,听花酒的线上销售渠道尚未完全恢复,主要电商平台均未见其产品踪影。
在股市方面,ST春天的股价尽管连续多日涨停,但交易量却呈现缩水态势,7月的总交易额相比3月减少了三分之二以上。这种股价快速上涨伴随交易量减少的现象,引起了市场对于是否存在资金炒作ST股的猜测。尽管短期股价表现强劲,但ST春天的长期股价表现仍面临挑战,距离修复年初以来的跌幅还有很长的路要走。截至7月底,ST春天的市值约为18.55亿元。听花酒被曝光后卷土重来!
3月18日,澎湃新闻记者从上海市静安区市场监管局获悉,经过前期执法,核对事实,目前其已对听花酒上海代理商、上海霆花生物科技有限公司进行立案调查。
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