对于酒水及快消品行业来说,销售费用的投入,必不可少。不过,青海春天的销售费用率如此之高,在酒类上市公司中,实在罕见,甚至仅此一家。
更何况,斥巨资营销的听花酒,并没有带来业绩的同幅度增长,销售费用还吞噬了利润。
白酒行业竞争惨烈,价格倒挂、库存高企已是普遍现象,头部巨头都面临销售压力。价格高昂,没有什么品牌积淀的听花酒,想靠大力营销带来相应的业绩增长,恐怕更难。
3、老板是个“神人”
从太上老君托梦,到聘请诺贝尔奖获得者,再到各种营销,听花酒确实很“另类”。于是,听花酒也被调侃为“神酒”。当然,“神酒”背后,必有“神人”。
青海春天的掌舵者,是55岁的张雪峰。青海春天官网对其如是介绍:“中国自主创新领军人物,冬虫夏草高效利用技术与极草产品发明人,冬虫夏草人工抚育和野外增产方案解决者,听花酒总设计师”。
头衔很多,份量很重,故事更神奇。
根据公告和媒体报道,出生于1969年的张雪峰,是四川成都人,工商管理硕士,曾一直在成都经商。后来,他为什么去了青海?其中有一个故事。
青海春天的官网文章称,张雪峰与青海和冬虫夏草的缘分,是从一匹马开始的。
2003年,张雪峰到活佛那儿做客时听到一件事。活佛最珍爱的一匹马入冬后生了一场怪病,吃了各种药都不见好转,眼看快死了,活佛抱着试一试的态度把朋友送他的冬虫夏草混在草料里,每天喂七根,没想到喂了一周,马就痊愈了。
这让张雪峰对冬虫夏草产生了浓厚的兴趣。后来,以冬虫夏草为原料制成的纯粉含片“极草”系列,支撑起了青海春天。
3月18日,澎湃新闻记者从上海市静安区市场监管局获悉,经过前期执法,核对事实,目前其已对听花酒上海代理商、上海霆花生物科技有限公司进行立案调查。
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