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火锅界开始卷酸的赛道了 低价不低质,火锅品牌的性价比之战

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2024-06-24 13:20:52  新浪财经

火锅界开始卷酸的赛道了

火锅,这个曾被视为社交万能钥匙的食物,正悄然改变着它的温度。对于忙碌的打工族而言,围炉而坐,热气腾腾间似乎能暂时忘却烦恼,但结账时的账单却日益显得不那么友好。火锅价格的攀升,让这份曾经亲民的享受,逐渐与“打工人”的钱包拉开了距离。火锅界开始卷酸的赛道了!

面对市场的微妙变化,知名火锅连锁品牌们纷纷采取行动,调整策略以应对。以往极少打折的海底捞、凑凑等,现在也开始在团购平台推出实惠套餐和折扣券,以此吸引对性价比敏感的顾客,间接降低了人均消费水平。这种转变,反映出企业对消费者需求变化的敏锐捕捉,也展示了餐饮业在激烈竞争中求存的灵活身姿。

而定位于高端市场的巴奴火锅,则另辟蹊径,采取一系列“宠粉”措施,利用会员制度和创意营销,既保持了品牌调性,又巧妙地减轻了顾客对“高价”感知的压力。通过积分兑换、会员专享优惠等方式,许多忠实顾客发现,享受一顿高品质的巴奴火锅,其实并不如想象中昂贵,从而加深了品牌忠诚度。

在这场餐饮界的“内卷”中,无论是走大众路线还是高端定位,火锅品牌都在探索如何在保持品质的同时,更好地适应消费者的理性回归趋势。海底捞的服务创新、巴奴的食材革命,都是行业为了留住食客,不断挖掘自身特色,力求在竞争中脱颖而出的例证。

总而言之,餐饮市场的竞争远不止于价格战,更在于如何在保证产品和服务质量的基础上,构建独特的品牌价值,与消费者建立更深的情感连接。在这个过程中,无论是通过促销策略吸引顾客,还是深耕会员体系增强粘性,都是品牌应对市场变化,寻求长期发展的智慧体现。而对消费者而言,这意味着更多样化的选择和更优化的用餐体验。

(责任编辑:卢其龙 CN070)
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