世界级体育赛事隐性价值持续短视频平台竞逐奥运版权潮

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2024-06-22 20:15:55 网易

近期，中央广播电视总台宣布了关于第33届夏季奥林匹克运动会（2024年巴黎奥运会）在中国内地及中国澳门地区的独家全媒体权利和分许可权利的详情。这项合作涵盖了与北京字节跳动、快手科技、腾讯等公司的视频点播及短视频版权合作，以及与中国移动咪咕公司在公共互联网和电信运营商领域的版权合作。咪咕公司将能以多种形式提供2024年巴黎奥运会的赛事内容。

世界级体育赛事隐性价值持续

近年来，短视频平台在中国快速发展，影响力日益增长。从里约奥运会腾讯和优酷的点播权之争，到快手成为CBA的直播和短视频平台，再到抖音参与转播2022年卡塔尔世界杯，短视频平台在体育赛事转播中的地位越来越重要。此次巴黎奥运会的转播权分配中，腾讯体育、爱奇艺体育、小红书、B站等各有侧重，而咪咕、抖音、快手则成为了版权市场的主要竞争者，显示出这一市场格局的稳定趋势。

值得注意的是，中央广播电视总台与中国移动的战略合作进一步加深，双方不仅在版权合作上携手，还将在多个领域进行全面合作，旨在通过重大赛事传播吸引更多观众。

短视频平台积极购入奥运转播权背后，有多重考虑：增强用户粘性与话题热度、吸引品牌营销预算、促进电商平台相关产品销售。从长远看，这不仅能帮助平台累积用户基础，还能提升业务运营能力和品牌形象，为未来的多元化内容布局打下基础。

高额的版权成本虽是一大负担，但也伴随着显著的收益潜力。广告是主要的变现手段之一，体育赛事因其独特的吸引力和积极向上的氛围，对于提升广告收入、增加广告库存尤为有效。体育营销因其独特的情感联结和相对安全的广告环境，备受广告主青睐。因此，获取顶级体育赛事的转播权成为了视频及短视频平台的关键竞争点。

虽然直接通过赛事版权盈利挑战重重，如咪咕所展示的，顶级赛事版权在提升用户基数、增强品牌价值方面的隐形价值不容忽视。虽然直接的广告收入增长可能难以完全覆盖成本，但长期的品牌建设和用户忠诚度提升带来的价值是无法简单量化的。

(责任编辑：张蕾)

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