618结束了，商家赚到钱了吗？(3)
在很多商家看来，能在618期间不赔钱，就算是“烧高香了”。
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618，成了商家的劫难
这次618，商家为何赚不到钱？
一个重要原因是，经历了电商平台连续多年的广告轰炸和高调造势之后，用户对购物节的热情不断减退，对电商平台过去那套复杂的促销算法也很抵触。
现在的用户变得越来越理性了，网购时更看重性价比，越来越推崇“非必要就不买”的原则。
另外，各电商平台都在推行低价，有的平台甚至全年都在补贴，既然都低价了，用户也就不那么在乎购物节的折扣了。
对商家来说，更为重要的原因，是电商平台不断追求低价，商家的利润空间被不断压缩，而平台的促销规则也让商家成本大增。
林辰对此就深有体会，他的女装店销量并不差，原本有较为稳定的利润率，但由于电商平台狂“卷”低价，逼着商家在活动期间降价，利润率就降低了。
与此同时，电商平台为了提升对用户的服务，对商家的要求越来越严。比如
今年618，京东的跨店满减活动是满300元减50元，但费用全部由商家承担。
据大宇介绍，以前618促销费用是平台和商家按1：1承担，现在变成全由商家承担，而且活动叠加东卷、京卷及普通总价促销（
满减、满折等
），商家的负担就明显加大了。
图：京东618商家活动报名政策来源：商家供图
在大宇看来，现在电商平台的低价战略，就是最大限度“压”商家利润，只要参与活动，商家就要被迫接受平台各种强制性规则。
这些规则包括强制商家开通运费险，强制商家包邮，并要求商家对用户承诺“仅退款”和“先用后付”。
林辰这次618期间之所以出现亏损，除了因为低价外，更直接的原因就是开通了运费险，以及仅退款服务，致使他的店铺退货率高达60%，平时退货率一般不超过20%。
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