分析师称消费者对促销变麻木一些商家选择退出618

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2024-06-19 14:21:33

又一年618落下了帷幕。从电商平台的战报和第三方的数据来看，618的总体销售仍在增长。除了京东表示618成交额创新高，电商“新玩家”小红书也在此前宣布，截至6月10日，小红书电商618订单数量为去年同期的3倍，直播间的订单数量为去年同期的5.4倍。

不过，电商平台的大促总GMV数据已消失多年。在这背后，大促整体增长放缓的趋势难以掩盖。2021年，京东发布的618数据显示，京东当年618累计下单金额超3438亿元，同比增长27.7%。2020年，京东618期间累计下单金额同比增长率为33.6%。

从今年618来看，此前，易观数据发布的报告显示，综合电商大盘(淘宝天猫、京东、拼多多)618第一周期(5月20日-6月3日)GMV同比增长14%，其中淘宝天猫第一波GMV同比增长14.6%，份额占比为60.5%；京东同比增长9.5%，份额占比为22.7%。同时，易观数据预计618第二周期增速会衰减，进而导致全周期增速较第一周期下降。

大促增长“神话”难以延续，海豚智库创始人、电商分析师李成东对记者分析，这是因为电商大促活动的信用被透支了。随着电商促销节越来越多，大促常态化的趋势明显，消费者也越来越迷茫，“今天便宜，明天便宜，哪有那么多便宜呀？”消费者对促销的感觉变得麻木了。

从商家端来看，许多商家对618的期待正逐渐调整。一位中小商家告诉记者，由于今年全年促销不断，他预计618销量不会有大的增长，并未太多备货。618结束后，他所在的店铺销量同比去年并未有明显增长。

“一方面，对618销量增长的预期要降低，另一方面，平台对价格审核也挺严的，会参考你最近几个月的销售底价，不能高于这个价格，我们今年降价幅度直接是八五折，不用满减，直接立减，对618利润的预期也不会太高。”该商家谈起参加618时的感受。不过，他同时表示，明年他的店铺还是会参加618，毕竟大促的名气还是比较大，618还是会比平时好一些。由于店铺的客单价较高，即便打折他还是能留存一定的利润。

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