微信名叫“傻坏蛋”的于东来：自曝心眼小，有过两次自杀念头(3)
美国作家梭罗在《瓦尔登湖》里写道，“我们为什么如此急于成功？假如有个人落在其同伴的后面，或许是因为他听到了不同的鼓声。”在黄金时代的喧嚣中，很少有人能接收到于东来听到的声音；如今时代的潮水退去，曾经被忽略的声音具象为残酷的现实：激进扩张的步步高退守湖南本土，挣扎在破产重整的进程中；永辉的营收依然足以傲视同业，却挣脱不出亏损的泥淖；不只步步高和永辉，商业世界也日益陷入倦怠、内卷的症候中。
就像一则商业寓言。2023年，在零售业普遍亏损、关店的大潮中，胖东来超市板块收入超过30亿元，净利达到1.4亿元。在世俗的价值坐标中已然“成功”的胖东来，也给于东来曾经少有人懂的理念镀上了现实的金边，“十几年前我说的时候，他们也学一点，但是不会那么坚信；现在他们更相信了，改起来就会更快。”于东来希望，“这次的帮扶行动能让中国企业家去思考：化敌人为朋友，为战友。”
真的可以吗？只有13家门店的胖东来，真的能撬动十倍于自己体量的步步高，甚至百倍于自己体量的永辉吗？胖东来的改造之路，真能通向一个新的商业生态吗？胖东来的理念，真的学得会吗？
3月到5月，《中国企业家》跟随胖东来的团队，先后走访了许昌、新乡、长沙、湘潭四地，试图找到一个答案。
第一法则
“胖东来来了。”
步步高梅溪湖的超市卖场也有了久违的人气：有人在正式开门前一个小时就过来排队，为了多抢两盒胖东来的网红月饼，还拽上了上小学的儿子；一位附近的居民，近一年都没来光顾过，“现在就想看看有什么变化”。
这家近7000平方米的门店已经冷落多时，平日里的客流差不多2000人，日销15万元左右，最差的时候，一天只入账三四万元。步步高超市湖南总经理邓静坦言“很煎熬，心理落差特别大”。
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