商家注意！电商“最严新规”即将实施(2)
这些店铺发布的品牌信息故意造成消费者混淆，并被大量消费者投诉为假货，明显影响到了消费者的购物体验，并涉嫌对品牌商家构成侵权，已成为平台重点打击的目标。
除此之外，其他的虚假宣传行为也将迎来更加严格的监管。
《规定》第八条、第九条明确，经营者不得对商品生产经营主体以及商品性能、功能、质量、来源、曾获荣誉、资格资质，商品销售状况、交易信息、经营数据、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗或误导消费者。
这一问题在目前的直播电商行业尤其突出。虽然直播电商渠道在营销宣传上有着天然的优势，但部分直播间也存在着一味追求成交、虚假宣传误导消费者的现象。
今年“3·15”前夕，消费者网等机构曾联合发布了《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》，其中显示头部直播间最主要的舆情问题就是虚假宣传，占比高达38.53%。
而在《规定》实施后，经营者违反第八条、第九条的，将依照反不正当竞争法第二十条的规定，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
同时，新规还明确了恶意下单等行为涉嫌不正当竞争，将受到严厉处罚。
第十六条明确提出，经营者不得利用技术手段，直接、组织或者通过第三方，妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行。
《规定》第十六条
具体来说，就是恶意在短期内批量拍下商品不付款、恶意批量购买后退货或拒绝收货、反向刷单等。
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