商家注意！电商“最严新规”即将实施
日前，市场监管总局正式对外发布《网络反不正当竞争暂行规定》（以下简称《规定》），将于9月1日起施行。
《网络反不正当竞争暂行规定》正式发布
图源：市场监管总局官网（下同）
自2021年8月公布《禁止网络不正当竞争行为规定（公开征求意见稿）》以来，《规定》已经历了几轮完善，如今终于要正式实施。
相比现有的《反不正当竞争法》，新规的一大区别就是全面梳理了网络不正当竞争行为，并结合电子商务法、反垄断法、行政处罚法等，明确了经营者和平台的法律责任。
对于电商平台、商家以及直播间而言，有以下几点新变化尤其值得注意：
严厉打击商家虚假宣传、刷单等行为
随着技术的发展，电商除了能够给消费者带来更加便利的购物体验以外，也让商家有了更多新的经营和营销手段。
然而技术也是一把双刃剑，产生的效果好坏取决于使用者，因而不乏一些商家借此为自己谋取不正当利益。
《规定》正式出台后，第一个重点就是明令禁止商家进行“虚假或引人误解的商业宣传”。
其中第七条规定，经营者不得利用网络实施混淆行为，引人误以为是他人商品（本规定所称商品包括服务）或者与他人存在特定联系。
《规定》第七条
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