商家注意！电商“最严新规”即将实施(5)
所谓的“不合理限制”“不合理条件”，包括强制商家签订排他性协议、不合理设定扣取保证金，削减补贴、优惠和流量资源等等。
就比如去年“双11”闹得沸沸扬扬的头部主播“最低价协议”事件，如果将直播间视为平台、直播间运营者视为平台经营者，这可能就涉及强制商家签订排他性协议，属于不正当竞争。
最后的第二十五条规定，要求平台经营者应当在服务协议、交易规则中公平合理确定收费标准，不得违背商业道德、行业惯例，向平台内经营者收取不合理的服务费用。
这一条新规的出台，无疑是为那些以各种名目向商家收取不合理费用的平台敲响了警钟。
根据《规定》，违反第二十四条、第二十五条的平台经营者，将由市场监督管理部门依照电子商务法第八十二条的规定进行处罚：责令限期改正，可以处五万元以上五十万元以下的罚款；情节严重的，处五十万元以上二百万元以下的罚款。
《规定》划清底线，维护市场公平竞争
总体来看，将于9月1日正式实施的《网络反不正当竞争暂行规定》，进一步完善了电商竞争行为的规章制度，也为平台和商家划清了底线，保障市场的有序运行。
虽然《规则》中明确了各类不正当竞争行为所适用的法律条款，但处罚并不是目的，最终还是为了维护合规经营商家和平台的利益，也保障消费者的相关权益。
市场监管总局提到，《规定》是引导各类经营主体有序竞争、创新发展的重要制度保障。我们也看到，只有不断地细化和完善规则，才能避免“劣币驱逐良币”的现象出现，推动行业健康有序发展。
今年7月1日，最新颁布的《消费者权益保护法实施条例》也将正式施行，其中还进一步完善了网络直播营销中的消费者权益保护规则，明确了直播平台、直播间和主播等为了保障消费者权益应该履行的义务。
由此传递出的“谁销售谁负责”“平台、直播间和主播人人有责”等信号，也为电商行业的合规运行、良性竞争起到了重要的推动作用。
可以预见的是，随着新规接连出台和落实，电商行业的各个主体将逐步增强合规经营意识、共同维护市场公平竞争，最终也将有助于营商环境的进一步优化。
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