背背佳90天卖了一个亿被称成年人的“美丽刑具”(5)

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2024-05-14 08:39:37 长城网

重组完成后，可孚医疗将收购橡果贸易100%股权及其关联公司中与背背佳相关的知识产权。

以此来看，背背佳又一次实现“复活”，品牌易主到了上市公司可孚医疗手中。

2024年1月，可孚医疗披露投资者问答表称，背背佳已于2022年4月完成交割，一方面，可孚医疗将进行产品的迭代升级；另一方面，可孚医疗电商销售渠道与背背佳销售渠道高度重合，可孚医疗可以从渠道上对产品进行赋能，并探索抖音、快手等兴趣电商的布局，目前整体运营效果较好。

有市场评论称：背背佳锁定的一直都是90后那拨人。只不过随着他们的成长，背背佳宣传卖点也从“洗脑”爸妈变成了“洗脑”本人。

有网友表示，不会是小时候用背背佳那批人又来买了吧？

也有网友表示，穿上有种上刑的感觉。

但也有网友表示很想试试。

背背佳对千禧年前出生的消费者来说不算陌生。这个在1997年创立的品牌，曾在2000年前后的几年里凭借“挺拔身姿，快乐背背佳”的电视广告、当红明星代言等营销手段快速提升了知名度。

据中青报报道，背背佳在1998年取得外观设计专利并正式投产，在不长的时间内就拿下了国内80%的市场。另有公开报道称，背背佳当年的定价在300元左右，曾实现过一年4.5亿元的销售额。

据界面新闻报道，在2006年，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波。不少网友也表示这是智商税。

而在这之前，背背佳创始人杜国楹在2005年已将品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际。杜国楹是业内出了名的营销狂人，在背背佳之后，他又用相似的营销手段打造出了好记星、E人E本、8848钛金手机、小罐茶等多个知名品牌和产品。

在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花，甚至逐渐淡出市场。橡果国际在2021年初完成私有化，从纽交所退市，又在年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗。

据可孚医疗收购公告中的模拟利润表，背背佳矫姿类业务在2020年的营收为1.91亿元，营业利润为3637万元；2021年1-10月的营收为1.24亿元，营业利润为1375万元。

(责任编辑：周晶晶 CN032)

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