在《中外管理》的文章中,杜国楹表示,背背佳的定位主要是中小学生。并称,在整个广告宣传和定位中,(背背佳)自始至终没有把广告宣传指向成年人,全力拼抢青少年市场。
但在当前,中新经纬注意到,主播在直播中使用了“小朋友,成年人,越早使用越好改善”“主播每天穿背背佳,轻松穿出好体态”“带孩子,做家务,开车上班都能穿”等描述产品功能。
此外,直播间界面,有“形象身材管理”等字样,称能够改善驼背、溜肩、高低肩、脖子前倾。
电商平台显示,背背佳现有多款产品,包括男女通用新E矫姿带、KU矫姿带男女通用等,价格在199元到249元不等,适用人群身高从110cm到195cm不等。在评论区,不少网友关注起成年人体态矫正问题:“成年人能矫正过来吗,30岁。”“有没有哺乳期宝妈使用的?”“适合成年男性矫正驼背吗?”
电商平台截图
对于背背佳的转向,有市场评论称:背背佳锁定的一直都是90后那拨人。只不过随着他们的成长,背背佳宣传卖点也从“洗脑”爸妈变成了“洗脑”本人。曾经无比抗拒写作业穿背背佳的小学生们,如今为了迫切改善体态开始自愿套上了这个“美丽刑具”。
值得注意的是,数据分析平台飞瓜数据显示,2024年1月份矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%,远超母品类个人保健。从画像来看,40岁以下的女性群体为矫姿带相关内容的主要消费人群,其中24-30岁女性占比41.43%,TGI指数(目标群体指数)高达226,消费偏好显著。
同时,飞瓜数据提到,背背佳品牌针对儿童、女性、男性三类人群的不同痛点,设定了专属营销词。比如针对儿童的“舒适不勒”和针对女性的“美背塑腰”,都能很好地帮助品牌与不同人群进行沟通和互动,从而实现拓展客群的目的。飞瓜数据称,
背背佳,这一承载了许多人儿时记忆的品牌,曾频繁出现在电视购物频道中,以其纠正青少年不良坐姿、提升身姿挺拔的形象深入人心。然而,随着时间流逝,它逐渐淡出了大众的视线
2024-05-13 14:47:26背背佳90天卖了一个亿背背佳,这个承载着许多人儿时记忆的品牌,曾通过电视购物频道大放异彩,以纠正青少年弯腰驼背的形象深入人心,随后逐渐淡出公众视线
2024-05-13 22:42:07背背佳被称成年人的美丽刑具你用过背背佳吗?近日,“背背佳90天卖了一个亿”的话题登榜热搜。作为一款号称拥有矫姿、塑形等功能的保健类商品,自上市以来它的实际功效其实屡屡受到质疑。
2024-05-23 17:19:09这款“美丽刑具”又杀回来了?有企业把竞业限制违约金定在一个亿竞业限制违约金标准法律没有明确规定,一般由当事人协商确定。违约金过高或者过低的,当事人可以请求增加或者减少。
2024-04-17 11:29:23有企业把竞业限制违约金定在一个亿“我已经10年没有参加过医药行业的任何会议了,这个行业与10年前似乎并无太大变化,大家仍在谈论产品思维
2024-04-18 11:33:04网红医生一年带货6个亿