背背佳90天卖了一个亿 被称成年人的“美丽刑具”(2)
百度指数显示，背背佳近一个月资讯指数日均值为57919，同比增长1083%，环比增长213%。
背背佳诞生于电视购物时代，此前曾以营销闻名，而现今的高曝光路线与此前有所相似。
在一篇2000年发布在期刊《中外管理》上名为《背背佳：年轻的第一品牌》的文章中，背背佳创始人、天津一品科技发展有限公司董事长杜国楹自述道，
1997年，背背佳第一年推出，当时直销在全国比较火热，截至目前，(背背佳)在全国各办事处所在地，每天广告量都在半个小时以上，密度相当高。
同时，文章透露，公司成立(1997年成立)至2000年，公司加上全国的代理商，投入了接近9000万的广告费，只有25%集中在中央台，75%投在300多个城市。
据媒体报道，背背佳是杜国楹的第一个创业项目，1997年上市，1998年销售额就达4.5亿。25岁的杜国楹挣到了人生第一个亿，成为中国最年轻的白手起家的“亿万富豪”。
如今，背背佳从彼时的电视购物走向直播间，与过去有何不同？
互联网分析师刘焱飞接受中新经纬采访时表示，数据显示，以抖音平台为例，在过去730天内，背背佳官方旗舰店上线了94款产品，销售结构以官方旗舰店自播为主，直播流量超50%依靠背背佳付费投流，远超于一般直播间10-20%的付费投流。
“一句话总结，背背佳高举高打，把以前的电视广告预算，花给了抖音等平台。”刘焱飞说道。
刘焱飞进一步分析道，很多品牌会选择带货主播，就是达人播。但背背佳选择的是品牌自播，自己的直播间为主。另一方面，背背佳还坚持沟通和吸引足够多的短视频达人来带货，主销品短视频达人带货超过1000人。
开始“盯上”成年人？
除了走进直播间，背背佳也将自己的受众群体从青少年转向成年人。
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