背背佳90天卖了一个亿，“美丽刑具”凭什么收割女性钱包

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2024-06-25 16:58:59 每日人物社

随着天气越来越热，毛毛的不适感也在不断地加剧。

作为一个95后女生，毛毛一直觉得自己的小腹有些微凸，为此，她买了一个束腰，已经坚持戴了几个月。

一片看起来柔软的束腰，环绕在腹部时，却只能让人感受到强烈的压迫和疼痛。但对毛毛来说，这些都尚可以接受。最让她痛苦的是，气温上升之后，腰腹部的皮肤因为闷热和不透气开始发痒。而她，只能隔着厚厚的束腰，想挠却挠不到。

不得已，毛毛开始减少自己穿束腰的次数，但罪恶感随之而来。在束腰对腹部的限制下，毛毛一度吃得很少。现在摘下了束腰，胃和肚子同时迎来了释放，她变得食量大增。之前看起来似乎有点变细的腰，因为少了那一层外力的束缚，又开始变粗了。

夏季，似乎在一定程度上，放大了女性对“美”的焦虑。在社交平台上搜索身材相关的关键词，得到的大部分结果，都是女性的自查和反思。失去了厚重衣物的包裹，身材上所谓的“不完美”被进一步放大——背不够薄、腰不够细、腿不够直……没有人知道丈量女性身体的“标尺”握在谁手上，但依然有很多人在努力把自己卡进“标准的美丽”里。

从小V脸、直角肩、天鹅臂、沙漏腰到漫画腿，快餐式审美的迭代在要求女性的身材越来越趋于完美和不真实。这些对形体的极致追求，也催生出了五花八门的“美丽刑具”——使用之后不一定变美，但是一定难受。

“美丽刑具”们的赛道细分到身体的各个部位：瘦脸的雕脸面罩；打造“精灵耳”的耳贴；帮助“抬头挺胸”的十字棍和矫姿带；收腰缩腹的束腰、束腹带；瘦腿的压力袜……它们甚至有可能从学生时代开始，伴随着女性进入职场、生育，直到更年期。

98年的陈芙在小学时，背背佳就是她最固定的“伙伴”。那个时候，背背佳是爸爸买来让她“直起腰板”的。从上学到放学，只有午饭时间可以摘下来，方便吃饭。小时候的陈芙对背背佳是拒绝的，但工作后，她却主动了戴上“枷锁”。

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