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香飘飘“讽日”后续:日本同款杯套正紧急备货此前业绩低迷多年

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2024-05-06 08:58:30  新浪

香飘飘“讽日”后续:日本同款杯套正紧急备货,此前业绩低迷多年

香飘飘旗下Meco产品因包装设计嘲讽日本核污水问题,在网络上引发热议,消费者反响热烈,不仅赞扬香飘飘的勇敢立场,还积极在各大电商平台购买其产品。香飘飘迅速响应市场需求,其抖音直播间推出相关产品,并宣布正在紧急备货以满足消费者对“热搜同款杯套”的需求。据5月5日的数据显示,香飘飘抖音官方旗舰店单日销售额高达136.3万元,反映出销量的显著提升。香飘飘“讽日”后续:日本同款杯套正紧急备货,此前业绩低迷多年。

尽管香飘飘过去几年在营销上投入巨大,承受着高昂的销售费用,但并未有效转化为企业长期增长动力,业绩连年下滑。直至此次意外事件,意外地为香飘飘带来了销量激增,为其业绩低谷带来一丝曙光。香飘飘在传统冲泡业务面临市场挑战时,已开始探索多元化发展路径,包括产品创新和跨界尝试,力图寻找新的增长点。

到了2023年,香飘飘的经营状况出现了好转迹象,年度营收与归母净利润均有增长,显示出一定的复苏趋势。特别是即饮业务板块,虽占比不大,却展现出快速增长的潜力,其中Meco果汁茶所属的即饮业务同比增长超过40%,毛利率亦达到近年来的新高水平,成为香飘飘业绩回暖的一个亮点。

此次事件不仅短期内促进了香飘飘产品的热销,也让更多人关注到其即饮产品线,尤其是Meco果汁茶系列,未来可能为其业绩带来更深远的影响。

香飘飘“讽日”后续:日本同款杯套正紧急备货,此前业绩低迷多年。

(责任编辑:卢其龙 CN070)
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