日本商店否认售香飘飘讽日杯套奶茶销量暴增400倍的背后

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2024-05-07 07:38:34 蓝鲸财经

近期，香飘飘因一起独特的市场行为引发了广泛关注。有游客分享照片显示，香飘飘旗下MECO果汁茶产品在日本一家商店的包装上贴有批评核污水排放的标语，如“海洋不是日本的下水道”等，迅速在网络上引起热议。香飘飘官方随后简洁回应，称赞涉事员工的行为，并宣布给予奖励。该事件不仅促使香飘飘总裁亲自参与直播，承诺将直播收益捐赠给环保组织，还意外带来了销量的激增，官方旗舰店的直播销售额短短两天内从2500元飙升至100万元，增幅高达400倍。

与此同时，香飘飘在电商平台上推出“买即赠热搜同款杯套”的促销活动，进一步吸引了消费者的注意。尽管此举为香飘飘赢得了大量好评，但也招致了部分质疑，认为这是精心策划的营销手段，因为有图片显示，相关商品的摆放和标识似乎专为拍照而设计。香飘飘方面澄清，这是员工个人行为，公司正积极应对，确保与消费者的有效沟通。

回顾香飘飘以往的营销策略，不难发现其在广告宣传上的大手笔投入。过去几年间，香飘飘的广告语从“绕地球一圈”升级为“绕地球40圈”，与之相伴的是每年数亿元的销售费用，尤其是广告费的显著增长，这些资金被用于电视节目合作、户外广告以及校园推广等多元化渠道，助力品牌保持市场活跃度和影响力。

尽管营销努力带来了2023年营收和利润的双增长，但香飘飘仍面临挑战。公司市值较历史高点已缩水一半，且之前几年经历了连续的营收和净利润下滑。香飘飘正致力于通过“双轮驱动”战略，即巩固冲泡奶茶市场并扩大即饮饮料市场份额，来寻求新的增长动力。即饮业务展现出了较快的增长速度，成为公司未来发展的关键。

综观全局，香飘飘利用这次事件成功吸引了公众目光，但其长期发展仍需依靠持续的产品创新和稳固的市场战略，而非单一事件的热度。未来，如何在维护品牌形象的同时，探索出更加稳健和可持续的增长路径，将是香飘飘面临的重要课题。

(责任编辑：张蕾)

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