香飘飘讽日事件后续：股票涨停，官方直播间销售额暴增400倍

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2024-05-07 08:24:05 每日经济新闻

香飘飘讽日事件后续：股票涨停

5月6日开盘，知名饮品企业香飘飘股价显著上涨，最终涨停，每股报19.21元，公司市值达到78.9亿元。此次股价异动前，网络上关于香飘飘产品包装含有讽刺日本核污水排放内容的讨论热烈，品牌因此受到广泛关注。

事件起因是一名网友在日本超市发现香飘飘旗下MECO果汁茶包装上的争议性标语。香飘飘官方迅速做出回应，赞扬涉事员工的行为，并在抖音直播间推出同款商品，此举赢得不少网友支持，同时也引发了不同意见的讨论。5月5日，香飘飘总裁杨冬云在直播中宣布奖励该员工10万元，并承诺将当天晚8点至24点的直播收入捐赠给环保组织。受此事件影响，香飘飘抖音直播间人气飙升，最高同时在线观看人数突破20万，销售额从平时的2500元激增至100万元，增长率达到惊人的400倍，相关商品需求旺盛，甚至出现库存短缺。

MECO果汁茶作为香飘飘即饮产品线的重要成员，自2018年以来销量可观，但即饮业务的整体表现波动较大，2019年至2023年间，营收从10.05亿元降至9.01亿元，占总营收比例调整至约26%。

回顾香飘飘的发展历程，其凭借“杯子连地球”的广告语深入人心，然而近年来公司业绩面临挑战。尽管2024年第一季度报告显示，香飘飘实现营收7.25亿元，同比增长6.76%，净利润更是激增331.26%，达到2521.26万元，但先前几年的营收增长并不稳定。香飘飘讽日事件后续：股票涨停。

行业分析师指出，香飘飘虽在产品创新上取得一定进展，但在培养即饮市场消费群体方面仍需时日。同时，年报显示，2023年香飘飘在冲泡和即饮两大业务板块均实现了增长，尤其是即饮业务被视为公司新的增长点，但要全面超越历史最佳业绩，还需关注冲泡产品恢复速度和即饮产品的市场扩张情况。

值得注意的是，香飘飘2023年的综合毛利率得益于销售增长、人力成本降低和原材料价格下降等因素，有显著提升，这一积极趋势在2024年第一季度得以延续。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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