银行盯上“县城贵妇” 她们正在成为消费的生力军(2)
而六大行中唯一实现网点数量净增长的农行，更在年报中直言，推动网点资源进一步向县域地区倾斜，县域网点占比较上年末提升0.3个百分点至56.4%。
虽然大行的网点布局在一定程度上与其推动普惠金融发展、实现公平发展有关，但资源的大力倾斜还是与配置效率的提升和商业发展的前景密不可分。
尤其，在银行业迈进‘低增长’时代之后，挖掘新的发展动能迫在眉睫。
关于这一点，我们可从农业银行2023年报数据中窥得一二。去年，其利润增速得以在大行中居首，来自县域的力量功不可没。
过去几年，其县域金融业务在营收和利润中的占比持续提升。其中，县域金融在总营收中的占比从2019年的37.6%攀升至如今的47.7%，对税前利润的贡献从36.68%增长至49.62%。
如果说‘下沉市场’本就是农行的舒适区，那我们还可以看一些近年来逆势布局县域的中小银行。
比如常熟银行，2023年，其村镇银行板块贡献了23.39%的营业收入、20.35%的拨备前利润和18.7%的信贷规模，成为业务增长的‘新引擎’。
还有将县域金融作为‘一号工程’的长沙银行，2022年县域金融对全行存贷贡献均超过30%。
2
县域经济强势崛起
当金融业在一二线城市激烈拼杀时，总是容易忽略，辽阔的县域市场才是中国的‘基本盘’。
截止到2022年末，中国内地共有县域1866个，占全国国土面积的90%左右，占中国大陆人口和GDP比重分别为52.5%和38.1%。（数据来源：《中国县域高质量发展报告2023》）
只不过，长期以农业为主导的产业结构下，以及收入和消费相对弱势的刻板印象中，‘下沉市场’很难成为金融行业叙事的‘主角’。
但变化早已悄然发生，大城市的发展停滞和县域经济的热火朝天，形成了对比，反转的故事正在上演。
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