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银行盯上“县城贵妇” 她们正在成为消费的生力军

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2024-04-28 14:04:02  金融e观察

原标题：银行盯上「县城贵妇」

在北上深打拼的Kelly、Lucy、Marry……过年回到县城老家发现，曾经那些学习一般、工作平平的女同学早已过上她们梦寐以求的生活——住着200多平的大平层、老人帮忙带孩子、不加班不内耗、周末还可以约上小姐妹露个营、逛个街……

这些在老家过着安稳生活、手里攒着小钱的女性群体被称为‘县城贵妇’。

相比在一线城市‘卷生卷死’，为了工作拼命加班、为了房贷车贷省吃俭用的白领们。

‘县城贵妇’正在成为消费的生力军，而她们的背后是快速崛起的县域经济和‘下沉市场’。

客户在哪里，商业的热浪就涌向哪里。

就连一向高冷的星巴克（中国）也在最近表示，他们看重的不仅仅是全国300多个地级市场，还计划覆盖3000个县域市场。

苦增长久矣的银行们也将注意力转向了这个潜力市场。

最近，笔者就听一家股份行人士提到，去年因为加强了县域网点，以及部分城市一、二级支行的业务推进力度，取得了意想不到的成绩。尤其是财富管理和消费信贷业务，增势喜人。

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银行加码‘下沉市场’

尽管中国的银行网点已持续多年保持收缩态势，但县域地区是个例外。

以中国银行业中网点数量最多、布局最广的邮储银行和工商银行为例，尽管2023年这两艘银行业‘航母’的网点数量减幅双双超过三位数，但他们在年报里不约而同地强调了对县域乡镇市场的关注。

工商银行在年报中提到，2023年其向县域地区投入网点57家，新增覆盖15个空白县域，网点县域覆盖率提升至86.9%，而邮储银行在2023年新开业营业网点134个，其中县及县以下区域占比82.84%。

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