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汽车降价“开卷”，有客户说不降价就不付款(2)

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2024-04-24 15:46:36  百家号

雪上加霜的是，理想MEGA被恶搞的照片很快在网上疯传，理想汽车也被拖入网络舆论场的漩涡。

3月11日，理想汽车创始人、董事长兼CEO李想在朋友圈回应了负面舆论。“虽然身处黑暗，但是我仍然选择光明。”李想表示，理想汽车已经采取了法律手段，去应对事件中存在的有组织的违法犯罪行为。

在3月21日发布的内部信中，李想也承认对纯电市场节奏的把握出现了误判。“我们错误地把MEGA的从0到1阶段（商业验证期），当成了从1到10阶段（高速发展期）进行经营。”

理想丰满，现实骨感。

理想汽车目前暂未公布MEGA首月的交付数据，但从此前公布的单周销量数据来看远不及理想的预期。并且，受理想MEGA上市失利影响，理想全新L系列车型销量走势不及预期。

由于理想汽车将全部精力都投入到MEGA身上，新款的理想L系列的车型也出现了销量增长缓慢的迹象，以致3月理想汽车的销量并没有突破3万辆，离在去年12月曾创下的破5万辆的月交付记录相距甚远。

当然，理想汽车也面临着更复杂和严峻的外部环境。

华为在汽车行业的强势崛起，影响最直接、最大的便是理想汽车。在问界M9和M7的带动下，问界今年已经连续三个月销量超过理想汽车，成为中国造车新势力销量冠军。而主推增程式电动车的问界，就是理想L系列最直接的竞品。

对于理想汽车来说，华为带来的压力无疑是巨大的。

需要指出的是，战略反思过后的理想汽车，新一轮调整开始逐渐落地。4月3日下午，理想汽车内部发布全员公告，宣布开启矩阵型组织2.0升级，同时进行多个部门组织架构调整。这是2022年底理想汽车启动矩阵型组织升级后内部最大的一次调整。

架构调整之后，理想汽车的第一场“战役”，是在4月18日上市的理想L6。理想L6将帮助理想汽车价格下探，从而扩大更广阔的25-30万元级别的消费群，是决定着理想汽车2024年整年交付量的一款关键车型。

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